Maestría en Marketing y Transformación Digital

Introduce los conceptos y modelos de negocio del comercio electrónico y el marketing digital, con énfasis en tendencias, plataformas y estrategias para competir en mercados digitales globales.

Analiza el diseño, gestión y escalabilidad de operaciones de e-commerce: modelos de monetización, logística, experiencia de usuario y métricas de desempeño en entornos digitales.

Desarrolla competencias para recopilar, analizar e interpretar información cuantitativa y cualitativa que soporte la toma de decisiones estratégicas en marketing digital.

Examina la relación entre logística, fulfillment y experiencia del cliente en canales digitales, identificando estrategias para optimizar el customer journey y la fidelización.

Aborda los fundamentos de la transformación digital aplicada al marketing: automatización, tecnologías emergentes, modelos de negocio disruptivos y su impacto en la competitividad empresarial.

Aplica técnicas y herramientas de analítica de datos para medir, interpretar y optimizar el desempeño de campañas digitales, identificando patrones que orienten decisiones estratégicas.

Proporciona bases contables y financieras para evaluar la viabilidad de proyectos de marketing digital: presupuestos, indicadores financieros y análisis de rentabilidad de inversiones.

Fortalece la capacidad de análisis sistémico y multicausal para formular estrategias competitivas, integrando perspectivas de negocio, mercado y entorno digital en la toma de decisiones.

Diseña y gestiona estrategias de contenido, comunidad y pauta en redes sociales, aplicando métricas de engagement, alcance y conversión en ecosistemas de social media.

Estudia los modelos de publicidad digital basada en datos: compra programática, display advertising y comportamiento del consumidor en fases de investigación y decisión de compra.

Desarrolla estrategias de posicionamiento orgánico (SEO) y pago (SEM) en motores de búsqueda, aplicando herramientas de keyword research, auditoría técnica y gestión de campañas.

Diseña planes de marketing integrados que conectan canales online y offline para generar experiencias coherentes, medibles y centradas en el cliente a lo largo de su ciclo de vida.

Asignaturas de profundización elegidas por el estudiante según su área de énfasis (a definir por la Facultad). Permiten especializar el perfil en áreas como CX, emprendimiento digital o analítica avanzada.

Asignaturas de profundización elegidas por el estudiante según su área de énfasis (a definir por la Facultad). Permiten especializar el perfil en áreas como CX, emprendimiento digital o analítica avanzada.

Asignaturas de profundización elegidas por el estudiante según su área de énfasis (a definir por la Facultad). Permiten especializar el perfil en áreas como CX, emprendimiento digital o analítica avanzada.

Primera fase del proyecto de grado aplicado: definición del problema, revisión de literatura, diseño metodológico y propuesta de intervención en un contexto organizacional real.

Analiza modelos de creación y escalamiento de negocios digitales, así como la gestión de proyectos de innovación desde adentro de las organizaciones (intraemprendimiento corporativo).

Desarrolla habilidades de liderazgo efectivo, comunicación y gestión del cambio para dirigir equipos pluridisciplinares en proyectos de transformación digital y marketing.

Examina los principios éticos, bioéticos y de responsabilidad social aplicados al marketing digital, la protección de datos y las prácticas de negocio sostenible en entornos digitales.

Integra metodologías de investigación con enfoques de innovación para identificar oportunidades, diseñar soluciones y validar modelos de negocio en el ecosistema digital.

Aplica herramientas de BI y análisis de grandes volúmenes de datos para generar insights estratégicos, optimizar procesos de marketing y construir ventajas competitivas basadas en datos.

Fase final del proyecto aplicado: desarrollo, implementación y sustentación de la propuesta de intervención en marketing digital o transformación digital en una organización real.

Estudia los fundamentos de ciberseguridad, protección de datos personales y marco legal vigente en Colombia y Latinoamérica aplicados a estrategias de marketing digital y e-commerce.

Asignaturas de profundización avanzada del área de énfasis seleccionada. Complementan la formación especializada del estudiante con aplicaciones concretas en negocios digitales.

Asignaturas de profundización avanzada del área de énfasis seleccionada. Complementan la formación especializada del estudiante con aplicaciones concretas en negocios digitales.

Asignaturas de profundización avanzada del área de énfasis seleccionada. Complementan la formación especializada del estudiante con aplicaciones concretas en negocios digitales.