Especialización en Investigación de Mercados

Explora los principios esenciales del marketing y cómo aplicarlos en entornos digitales. Aprende estrategias de posicionamiento, branding y comunicación, junto con herramientas tecnológicas clave para liderar la transformación digital en organizaciones sostenibles.

Consumidor I

Investigación Cualitativa

Explora los fundamentos del comportamiento del consumidor, analizando los procesos psicológicos básicos que influyen en sus decisiones de compra. Proporciona herramientas para interpretar tendencias y optimizar estrategias de mercado.

Investigación Cuantitativa

Brinda herramientas para comprender el comportamiento del consumidor mediante técnicas como entrevistas en profundidad, grupos focales y etnografía. Enfatiza el análisis interpretativo para generar Insights estratégicos en la toma de decisiones de mercado.

Desarrolla habilidades en el diseño, recolección y análisis de datos numéricos para interpretar el comportamiento del consumidor desde un enfoque estadístico. Abarca encuestas, experimentos y modelos estadísticos para sustentar decisiones estratégicas basadas en evidencia.

Pensamiento Estratégico

Contabilidad y Finanzas Empresariales

Desarrolla habilidades analíticas y prospectivas para la toma de decisiones empresariales, enfocándose en la planificación, la competitividad y la innovación. Proporciona metodologías para diseñar estrategias de mercado basadas en inteligencia y análisis del entorno.

Marketing y Transformación Digital

Proporciona conocimientos clave en gestión financiera, análisis contable y toma de decisiones económicas. Abarca interpretación de estados financieros, evaluación de inversiones y estrategias de financiamiento para optimizar la rentabilidad empresarial.

Métodos de Investigación para la Toma de Decisiones

Explora la fundamentación del marketing y sus términos básicos en el comportamiento del consumidor y las estrategias de marketing. Abarca definiciones de valor, segmentación, targeting, posicionamiento, comunicación y herramientas tecnológicas para optimizar la toma de decisiones gerenciales.

Mercados y Simulación Gerencial

Proporciona herramientas cuantitativas y cualitativas para analizar datos y sustentar decisiones estratégicas. Abarca diseño de investigación, análisis de información y aplicación de modelos para resolver problemáticas de mercado.

Profundiza en el análisis de mercados y estrategias competitivas mediante simulaciones gerenciales. Permite aplicar modelos de toma de decisiones en entornos dinámicos, optimizando el desempeño empresarial con enfoque estratégico.

Consumidor II

Fundamentos de Investigación

Profundiza en el análisis avanzado de la psicología del consumidor, integrando modelos de decisión, neurociencia y análisis de datos. Permite comprender tendencias y diseñar estrategias efectivas basadas en Insights del mercado.

Estudio Básico de Mercados

Brinda bases conceptuales y metodológicas para el desarrollo de investigación, abordando enfoques cualitativos y cuantitativos o mixtos. Enfatiza la formulación de problemas, recolección de datos y análisis crítico para la toma de decisiones estratégicas.

Introduce herramientas y metodologías para analizar el entorno comercial, segmentar consumidores y evaluar tendencias. Facilita la toma de decisiones estratégicas basadas en datos y estudios de mercado.

Trabajo de Grado I

Orienta a los estudiantes en el diseño y desarrollo de una investigación aplicada, utilizando metodologías cualitativas y cuantitativas. Busca generar soluciones estratégicas para problemáticas del mercado, fundamentadas en análisis riguroso y evidencia, en el marco de la Resolución 001 de 2018 de Opciones de Grado FCEA

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Electiva I

Se ofrece la posibilidad de personalizar el plan de estudios según intereses individuales. Los estudiantes pueden seleccionar asignaturas de otro de los programas virtuales de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, ampliando su formación y explorando áreas afines para enriquecer su perfil profesional.

Características del programa

Dirigido a

Profesionales en diferentes áreas del conocimiento que se desempeñen en investigación, mercadeo, psicología del consumidor y consumo.

Es de interés de gestores y directivos que buscan potenciar su empresa, así como de directores de investigación, gerentes de proyectos, directores de áreas cualitativas y/o cuantitativas; directores de mercadeo, marca, producto y/o servicios, comunicación, publicidad y servicio al cliente, quienes requieran profundizar sus conocimientos del mercado y del consumo.

Objetivos

Este posgrado busca desarrollar destrezas y competencias en los estudiantes para ser investigadores de mercados con el fin que puedan abordar al consumidor como el actor principal en el mercado y entender sus comportamientos asociados al consumo. El programa tendrá como rasgos distintivos la integración metodológica y científica del estudio de los mercados y del comportamiento de consumo desde la perspectiva de la psicología y de las ciencias administrativas y económicas.

Perfil Ocupacional

El egresado de la Especialización en Investigación de Mercados y del consumo, de la Universidad El Bosque, estará capacitado para tomar decisiones integrales a partir del entendimiento de las tendencias locales y globales de consumo, del análisis de datos de los mercados y el entendimiento de las variables que definen el comportamiento del consumidor.

Información Académica

Con nuestro plan de estudios buscamos la articulación flexible e interdisciplinaria en las áreas asignadas en los respectivos periodos académicos; está orientado al desarrollo de las competencias que sustentan el perfil de formación del profesional en Especialización en Investigación de los Mercados y del Consumo de la Universidad El Bosque.

Algunos elementos de la Especialización son:

La interdisciplinariedad dentro de la malla curricular.
La posibilidad de cursar transversalmente asignaturas con otros programas de posgrado de la Facultad que considere se adaptan mejor a su perfil profesional
Un ciclo de formación Core, que ofrece una sólida formación en las áreas de conocimiento esenciales para el ejercicio de la Especialización.
Un ciclo de énfasis incluyendo una simulación gerencial, que permite al estudiante la aplicación en contextos reales de las habilidades adquiridas.

Los módulos se dictarán sincrónicamente, bajo diferentes modalidades como talleres, debates, clases magistrales, análisis de casos, ejercicios prácticos y simulaciones gerenciales. Este programa de especialización de dos semestres, les dará la opción a los estudiantes de que con un semestre adicional puedan ingresar a la Maestría en Investigación de Mercados e Inteligencia de Negocios.

Cuerpo docente

Organigrama

“Los profesores afectan a la eternidad, nadie puede decir donde termina su influencia”

— Henry Brooks Adams

Germán Mauricio Rojas Sánchez

Director de Programa

gmrojas@unbosque.edu.co

Administrador de Empresas y MBA con grado Cum Laude de la Universidad de Los Andes. Programa Europeo de Gestión Empresarial en el IE Business School (Madrid-España). Candidato a Doctor. Más de 30 años de experiencia en Colombia y en el exterior en actividades relacionadas con el área comercial, mercadeo, estrategia y operaciones. Emprendedor con Spertis desde 2013. Director del programa de pregrado en Marketing y Transformación Digital de la Universidad El Bosque. Director de la Especialización en investigación de mercados y del consumo. Director de la Maestría en investigación de mercados e inteligencia de negocios.

Administrador de Empresas y MBA con grado Cum Laude de la Universidad de Los Andes. Programa Europeo de Gestión Empresarial en el IE Business School (Madrid-España). Candidato a Doctor.

Más de 30 años de experiencia en Colombia y en el exterior en actividades relacionadas con el área comercial, mercadeo, estrategia y operaciones. Emprendedor con Spertis desde 2013. Director del programa de pregrado en Marketing y Transformación Digital de la Universidad El Bosque. Director de la Especialización en investigación de mercados y del consumo. Director de la Maestría en investigación de mercados e inteligencia de negocios.

Cuerpo docente

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“Los profesores afectan a la eternidad, nadie puede decir donde termina su influencia”

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Germán Mauricio Rojas Sánchez

Director de Programa

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Administrador de Empresas y MBA con grado Cum Laude de la Universidad de Los Andes. Programa Europeo de Gestión Empresarial en el IE Business School (Madrid-España). Candidato a Doctor.

Financiación

Estudia con facilidades de pago y opciones de financiación diseñadas para ti.

Convenios

Creamos alianzas estratégicas para llevar tu experiencia académica más allá de las fronteras.

Prácticas

Acércate al mundo laboral y prepárate para los desafíos profesionales que impulsan tu crecimiento.

Facultad Virtual

Conoce más información sobre tu Facultad.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo es la vida en la UEB?

Inspiradoras historias contadas por nuestros estudiantes y docentes

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