Muros políticos, puentes culturales: Bad Bunny y la economía creativa

Por: Camilo Vega Quiñones 

Decano - Facultad Creación y Comunicación

El 1 de febrero, Bad Bunny hizo historia al ganar el Grammy al Álbum del Año, convirtiéndose en el primer disco completamente en español en lograrlo. Además, el 8 de febrero será el primer latino solista en encabezar el Super Bowl, el evento más visto del planeta. Esta doble conquista en espacios tradicionalmente anglosajones ocurre, paradójicamente, en un contexto de políticas migratorias más restrictivas en Estados Unidos. Esta tensión revela algo central para el análisis: el talento creativo latinoamericano genera un valor económico que trasciende fronteras políticas.

Los números de Medellín hablan por sí solos: entre el 23 y el 25 de enero, tres conciertos de Bad Bunny dejaron $160.000 millones en la economía local. Más de 100.000 visitantes (77% nacionales y 23% internacionales) generaron una ocupación hotelera superior al 95%, con un gasto promedio diario de 196 dólares de extranjeros y 169.000 pesos de los colombianos. Este flujo migratorio aumentó de 2.000-3.000 a 4.000 personas diarias. Tres noches que dinamizaron la ciudad.

Un fenómeno cultural potente, multiplicado por tres conciertos, logró movilizar sectores enteros de la economía urbana como la hotelería, la gastronomía, el transporte y el comercio nocturno.

Detrás de Bad Bunny hay cadenas de valor donde nuestros egresados participan. Andrés Felipe Moreno, graduado de Diseño Industrial de la Facultad de Creación y Comunicación - FACYC, y actual docente del Programa de Diseño de Comunicación, colaboró en proyectos para Adidas x Bad Bunny, como el stand "Bad Bunny x adidas Originals Coachella Experience" para el Festival Coachella 2023 y el innovador empaque en forma de huevo para las zapatillas Forum edición Bad Bunny. Su trabajo mediante bocetos, moldes para termoformado y prototipos 3D ejemplifica cómo el diseño industrial trasciende el producto físico y se convierte en experiencia de marca global. Este fenómeno ilustra la simbiosis entre creatividad, cultura y economía, demostrando que las industrias creativas son motores de transformación económica.

La penetración de la música latina en mercados globales debe ser leída más allá del éxito comercial. Bad Bunny fue el artista más escuchado en Spotify en 2025, con casi 20 mil millones de reproducciones y su gira vendió 2.6 millones de entradas en más de 20 países. Esto marca un cambio estructural en cómo la cultura latinoamericana ya no busca validación de centros tradicionales de poder cultural, muy por el contrario, los redefine desde adentro.

Cuando un artista puertorriqueño canta en español en el Super Bowl, se demuestra que la exportación cultural genera riqueza, empleo, turismo y un posicionamiento de marca país. Detrás de cada concierto que impacta economías urbanas, cada canción que promueve destinos turísticos, y cada álbum que posiciona identidades culturales, hay equipos completos de profesionales creativos trabajando.

Aquí es donde El Bosque Creativo cobra sentido estratégico. En la FACYC de la Universidad El Bosque formamos precisamente a estos profesionales: arquitectos de espacios escénicos, diseñadores industriales y de comunicación que crean productos, servicios e identidades de marca, músicos que componen, ejecutan y producen el sonido que moviliza ciudades, creadores digitales y artistas plásticos que construyen universos visuales, actores que dan vida a narrativas y gestores culturales que articulan todo el ecosistema, entendiendo la intersección entre creación y economía. 

El caso Bad Bunny nos recuerda que el talento creativo no conoce fronteras. En un mundo que construye muros, la creatividad es el puente más rentable.