Estudiantes de Diseño de Comunicación ganan oro y bronce en los Premios Persépolí 2025

La creatividad de nuestros estudiantes sigue trascendiendo el aula. En la más reciente edición de los Premios Persépolí 2025, tres estudiantes de noveno semestre de Diseño de Comunicación de la Universidad El Bosque obtuvieron el oro en la categoría Pieza gráfica con la campaña "La vida no trae un kit" para Coopidrogas, en un evento organizado por el Politécnico Grancolombiano.

Se trata de Gisell Pedraza, María Paz López y Juana Valentina Miranda, quienes participaron en el concurso desde la asignatura Concepto Creativo, a cargo del profesor Julián Darío Hernández. En la misma categoría, otro equipo de la asignatura alcanzó el bronce y dos grupos fueron finalistas en la categoría cuña, consolidando una destacada participación para nuestro programa.

La vida no trae un kit: convertir la cotidianidad en concepto

El punto de partida fue un brief real de Coopidrogas, una red de droguerías con presencia en todo el país. El reto: proponer una campaña que se alejara de la comunicación tradicional centrada en el producto y apostara por una relación más cercana y emocional con las personas.

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A partir de ese encargo, las estudiantes comenzaron a explorar escenas de la vida diaria: entregas finales, trasnochadas frente al computador, golpes accidentales, cansancio acumulado o la necesidad de un descanso en medio de la rutina. De allí surgió la idea de los “kits de supervivencia” que cualquier persona desearía tener para enfrentar esos momentos inesperados.

Así nació el concepto "La vida no trae un kit": una serie de piezas gráficas que muestran situaciones cotidianas de tensión o cansancio, acompañadas de la promesa de una red que “tiene lo que necesitas”. Más que vender un producto específico, la campaña pone en el centro la capacidad de Coopidrogas para acompañar la vida diaria de las personas, recordando que “siempre hay una droguería cerca” cuando se necesita una solución.

Uno de los desafíos más grandes fue encontrar el equilibrio entre el tono fresco y cercano que buscaban y el carácter institucional de la marca. Las estudiantes cuentan que trabajaron sobre “una línea delgada entre el humor y la seriedad”, cuidando que la chispa creativa no rompiera la confianza ni la credibilidad de la red de droguerías.

Creatividad guiada desde el aula

La experiencia en los Premios Persépolí se enmarca en la propuesta pedagógica de la asignatura Concepto Creativo, donde los estudiantes trabajan con briefs y dinámicas similares a las de una agencia.

Según relatan Gisell, María Paz y Juana Valentina, el profesor Julián Darío Hernández fue clave para asumir el concurso como una oportunidad real y no solo como una entrega más: las animó a pensar más allá de lo evidente, a cuidar el contenido y a apostar por ideas significativas e innovadoras, sin perder de vista las necesidades del cliente.

El equipo también discutió el uso de herramientas de inteligencia artificial en el proceso, una constante en la industria actual. Más que convertirla en protagonista, decidieron utilizarla de manera estratégica, con un concepto sólido que les permitiera mantener la humanidad y la cercanía del mensaje. Para ellas, el aprendizaje fue claro: la tecnología puede apoyar el proceso creativo, pero el diferencial sigue estando en la mirada crítica, el criterio y la capacidad de conectar con la gente.

El trabajo en equipo fue otro de los pilares del proyecto. Las tres estudiantes se conocen desde el inicio de la carrera y han desarrollado una dinámica que aprovecha las fortalezas individuales en estrategia, diseño y contenido. Esa sinergia les permitió cuestionar sus propias ideas, ajustar el concepto inicial y, finalmente, construir una propuesta coherente y contundente.

Un logro que inspira a más equipos

El oro en pieza gráfica no fue el único reconocimiento para la Universidad El Bosque en los Premios Persépolí 2025. En la misma categoría, la Agencia Egansito, integrada por Gabriela Pachón, Sonia Lorena Ibargüen, Sara Uscátegui y Juan David Rodríguez, obtuvo el bronce.

En la categoría Cuña, dos equipos de Concepto Creativo llegaron a la fase final: el grupo conformado por Andrea Londoño, María Claudia Rodríguez, Laura Rodríguez, Ana Ospina y Daniela Arias, y la agencia Ecoradial Studio, integrada por Natalia Guarín, Ricardo Aguirre y Vanessa López.

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Para las ganadoras del oro, estos resultados confirman que ninguna oportunidad es menor y que los proyectos que nacen en el aula pueden convertirse en plataformas reales para entrar en diálogo con la industria. La participación en el concurso no solo fortaleció sus portafolios, sino que les permitió recibir retroalimentación de jurados externos y comprobar que sus ideas tienen impacto fuera del salón de clase.

Este desempeño en los Premios Persépolí 2025 reafirma el compromiso de la Facultad de Creación y Comunicación y del Programa de Diseño de Comunicación de la Universidad El Bosque con una formación que integra concepto, estrategia y sensibilidad humana, y que impulsa a sus estudiantes a pensar, crear y ejecutar como profesionales del sector creativo desde la universidad.