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¿Cuántos de nosotros no tenemos en nuestra lista negra a alguna compañía (o varias) de la industria farmacéutica, incluso si es muy reconocida en el mundo? ¿Y cuántos de nosotros no seguimos consumiendo todavía muchos de los productos que son producidos por esta industria? Si te pasa, déjanos contarte que a nosotros también. Y es normal, porque refleja el gran trabajo del marketing farmacéutico. El marketing farmacéutico exitoso puede ayudar a construir una reputación positiva de la empresa y, por ende, conservar o aumentar su nivel de ventas. A diferencia de las divisiones de Investigación y Desarrollo (I+D) de una empresa farmacéutica, que es fundamental para hacer realidad una idea con la molécula del fármaco, la gerencia de marketing de cada una de esta organización es la responsable de dar vida a un producto y lograr que sea bien recibido en el tiempo. Para entender cómo lo hacen y por qué sucede, vale la pena analizar cuáles son los beneficios del marketing en la industria farmacéutica y eso es lo que haremos a continuación. ¡Acompáñanos! Creación de soluciones antes de que aparezca el problema El marketing es ahora la fuerza impulsora clave detrás del valor para los accionistas de la industria farmacéutica. Más específicamente, el marketing permite a las empresas farmacéuticas identificar, anticipar y brindar soluciones para los requisitos de los clientes incluso antes de que estos aparezcan. Esto lo hacen a través de la segmentación y el análisis de datos de sus públicos objetivo. Por ejemplo, se sabe que el índice de envejecimiento activo para el 2024 será casi del 40% de la población, lo que significa que serán más los adultos mayores que los jóvenes para entonces y, en esa medida, un estudio de las gerencias de marketing de este sector les permitirá conocer cuáles medicamentos podrán llegar a venderse más en ese momento, considerando datos demográficos alrededor de las enfermedades más comunes en esta población. Con este conocimiento y gracias a la alta tecnología y sistemas de datos que maneja la industria farmacéutica a nivel mundial, es posible prevenir y proyectar estrategias de ventas de acuerdo con el cambio de la población. Creación de diferenciación Aunque pareciera lo contrario, no todas las organizaciones de la industria farmacéutica producen lo mismo ni tienen los mismos valores u objetivos. De la misma forma, tampoco esperan brindarles la misma experiencia a sus clientes, sean estos distribuidores, doctores o pacientes directamente. Si bien muchas personas continúan viendo los productos farmacéuticos como productos básicos, los especialistas en marketing saben que la marca es la única forma de ayudar a diferenciar a estas empresas entre sí. La industria farmacéutica entiende esto y es por eso por lo que, en términos del gasto total, la mayoría de las empresas gastan más en marketing farmacéutico que en investigación y desarrollo. Por ejemplo, Johnson & Johnson gastó más del doble de su presupuesto de I+D de 8.000 millones de dólares en marketing en los últimos años. Entienden las necesidades del consumidor final Los doctores a los que el marketing farmacéutico ofrece sus productos no son realmente los consumidores finales de los mismo, son los pacientes. Por eso, la clave del crecimiento en el espacio farmacéutico está más estrechamente relacionada con la comprensión de las necesidades de ellos que con la creación o mejora de productos. Con esto en mente, los especialistas en marketing farmacéutico pondrán énfasis en identificar las necesidades de los clientes y encontrar soluciones para satisfacer estas necesidades, mientras que los directores ejecutivos pueden enfocarse en desplegar su tiempo y esfuerzo en otros lugares, sabiendo que su industria farmacéutica está implementando estrategias efectivas para el éxito. En Colombia la industria farmacéutica continúa sorteando cada vez más retos, como el control de precios a los medicamentos, nuevas políticas públicas, acceso de sus productos a distintas regiones del país, entrada de compañías internacionales y creación de productos similares. Por esto, como resaltó hace unos años Héctor Hoyos, director del posgrado en gerencia de marketing farmacéutico de la Universidad El Bosque, en entrevista con la revista Semana, “el mercado está exigiendo profesionales mejor preparados, en un nicho cuyo valor se enfoca en ofrecer mejores condiciones de salud a la población, en términos no sólo curativos, sino también a nivel de prevención”. Al respecto, la Universidad El Bosque ofrece uno de los programas más innovadores en gerencia de marketing farmacéutico. Una especialización que busca brindar soluciones a los problemas de las organizaciones tanto a nivel nacional como internacional, con una formación centrada en razonamiento analítico desde la información obtenida, estrategia para la formulación de rutas de éxito y análisis financiero como herramienta gerencial de primera mano. ¡Descúbrelo! Entra aquí.
Bien sea que estés considerando cuál es el siguiente paso de tu camino profesional como docente o que desees ampliar tu campo de formación al estudiar una maestría en educación, así no hayas estudiado un pregrado en este campo del conocimiento, es importante que conozcas los beneficios de estudiar una maestría y, sobre todo, una en este sector. Por esta razón, en el este artículo abordaremos las ventajas profesionales que tiene continuar con un posgrado de este tipo y cómo una maestría en educación te brinda más oportunidades de las que te imaginas. ¿Preparado(a)? ¡Vamos a allá! Una maestría en educación es igual a un mejor salario Hay muchas buenas razones para obtener una maestría en educación y tal vez el más conocido es el factor económico. En la gran mayoría de los casos, esto representa que tu salario puede incrementar considerando la cantidad de años de enseñanza y el grado educativo para el cual eres maestro(a). Un(a) docente universitario(a) puede ganar hasta 10 salarios mínimos mensuales vigentes en Colombia al mes. Y esto es solo en función de su rol como docente, pues muchos de ellos realizan a la vez consultorías a empresas del sector público y privado que les representa, también, mayores ingresos. Mejor tus habilidades y ventajas competitivas Muchas maestrías en educación se enfocan, por supuesto, en desarrollar líderes en este campo. Al mejorar tus habilidades a través de capacitación avanzada, serás ese docente que todos admiran y que se convierte en leyenda en facultades y universidades gracias a su impacto en la vida de sus estudiantes. Una maestría en educación te permite ganar confianza en su capacidad para tomar decisiones en el aula y, naturalmente, esto te convertirá en un mejor líder en tu campo laboral o de renovar tus conocimientos e investigar día a día para brindar una mejor docencia a tus estudiantes o a los estudiantes de otros a través de tus descubrimientos. Más oportunidades Una maestría en educación también te otorga más oportunidades para tu carrera y te brinda una mayor flexibilidad en tu trabajo. Más allá del salón de clases, abundan las oportunidades de liderazgo (tal vez como director o coordinador académico), para la instrucción especial (incluidos los programas de educación continuada o los programas para necesidades especiales) y para el desarrollo de currículos y otras opciones académicas. Si antes de este posgrado no has trabajado en docencia, una maestría en educación te permitirá, precisamente eso, convertirte en profesor(a). Como lo conversamos en una ocasión, muchos programas de maestría se pueden completar en 18 o 24 meses, incluso menos, por lo que será una inversión adicional de tiempo que te permitirá comenzar tu carrera docente mejor preparado(a) y mejor remunerado(a). Y más herramientas Como lo dijimos en el pasado y seguramente tú también lo has experimentado, no todos los grandes profesionales son automáticamente buenos profesores. Si bien cualquier programa de preparación docente analizará los métodos de enseñanza, así como la disciplina y la gestión del aula, un programa de maestría en educación ofrece herramientas educativas más específicas para los docentes y su quehacer diario. Las clases pueden enfocarse en la creación y adaptación del plan de estudios, la realización de investigaciones educativas, la enseñanza en entornos urbanos, el trabajo específico con estudiantes en determinado idioma o el desarrollo de programas de educación para estudiantes con necesidades especiales. Estas habilidades adicionales pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso para muchos docentes. Nunca es demasiado tarde para ingresar el mundo de la docencia, sobre todo, si eres tú quien aportará a la formación de los seres humanos que mañana tomarán las decisiones del mundo. Al respecto, te invitamos a conocer la experiencia de Lucy Kellaway, quien a sus 58 años decidió que el camino que quería seguir era el de la docencia. Descubre su historia, aquí. Y si crees que es para ti, anímate a seguir el camino docente también. Descubre una de las mejores maestrías en este campo del conocimiento: la Maestría en Educación de la Universidad El Bosque, a través de la cual podrás enfocarte en Infancia, desarrollo y aprendizaje; Bilingüismo y educación bilingüe; Enseñanza y aprendizaje en la educación superior; Creación e innovación en la educación; y Pedagogía hospitalaria. Alcanza tu sueño de convertirte en uno de los mejores docentes de Colombia por medio de esta opción de maestría. ¡Inscríbete ya!
No existe un sector de la economía en donde la sostenibilidad no haya sido factor de discusión en los últimos años y si esto no ha sucedido en los negocios que conoces, la sostenibilidad será uno de los temas más importantes a conversar en el futuro cercano. Para los especialistas en marketing, los consumidores y, por lo tanto, la investigación de mercados, la sostenibilidad ya es un aspecto relevante. ¿Por qué? Porque el número de publicaciones de agencias de investigación de mercados se ha disparado. A mayor cantidad de datos, mayor cantidad de demanda de información y, por lo tanto, de investigación. Toda marca que se precie tendrá que tomar decisiones claras sobre cuál es su contribución a un mundo mejor en el futuro cercano, porque los consumidores lo están demandando. O, mejor aún, porque las propias marcas lo quieren y la pregunta a investigar es: ¿Cómo hacerlo? Pues sea cual sea el origen del deseo de volverse más sostenible, un enfoque exitoso de la sostenibilidad no es una tarea fácil. Por esta razón, el sector de la investigación (y los investigadores) está dando pasos para ser parte de la solución a la creciente emergencia climática. Así, sus responsabilidades clave son mitigar su impacto en el medio ambiente y también ayudar a sus clientes que requieren una investigación de mercados a comprender su propio impacto y recomendar soluciones. También te puede interesar: ¿Por qué estudiar Psicología? Cosas que no sabías de la psicología del deporte y el Ejercicio ¿Por qué debes estudiar la psicología del consumidor? Lo que debes saber para estudiar psicología social comunitaria La importancia de tener conocimientos en una Especialización en Desarrollo Infantil ¿Qué es la psicología clínica y cuáles son sus áreas de aplicación? ¿Qué es la psicología social? Ajustando el mensaje de la investigación de mercados Todos los sectores industriales están reexaminando sus procesos y pasos a dar con el objetivo de ser más sostenibles y las empresas de investigación de mercados no se están quedando atrás. En su cancha está la oportunidad de cambiar de narrativa y la forma como cuentan sus resultados a sus clientes, es decir, sus historias serán lo que le dé forma a este nuevo mundo que queremos y las que lograrán un cambio. Especialmente después del coronavirus, cuyo impacto en el mundo fue tan alto en cuanto a la huella medioambiental negativa que dejó el uso masivo de tapabocas y demás materiales para evitar contraer la enfermedad, las agencias de investigación de mercados tienen en su poder la posibilidad de revisar, rastrear y publicar las cifras de carbono de la industria con el fin de reducirlas. La investigación se lleva a cabo antes de poner los productos en el mercado, lo que significa que desarrollar una estrategia de investigación sostenible está en los investigadores, para que, a su vez, esto tenga un gran impacto en los próximos productos disponibles en el mercado y en sus sistemas de producción. La investigación de mercados también influye y educa a otras áreas de la sociedad a través de seminarios, talleres, conferencias, materiales didácticos y hasta en películas o documentales, por lo que tiene mucha influencia en hacer de este mundo un lugar más sostenible para todos. Podrías leer más sobre La importancia de estudiar psicología del deportiva o 5 preguntas frecuentes sobre la carrera Psicología ¿Cómo desarrollar una investigación de mercados sostenible? Los investigadores han desarrollado una receta básica con 10 ingredientes para lograr que las investigaciones tengan un nivel alto de sostenibilidad, cuyas prácticas incluyen: Cambios y acciones pequeñas y sostenibles. Mantenerse informado y conoces temas relacionados con las problemáticas medioambientales. Al desarrollar las investigaciones, optar por utilizar medios de transporte con la menor huella de carbono en el ambiente. Aprovechar el trabajo remoto al máximo. Organizarse, planear y evaluar correctamente para evitar el desperdicio. Evaluar el impacto de ciertas prácticas investigativas. Incluir preguntas sobre sostenibilidad en la investigación. Estudiar y educarse sobre métodos, los métodos de investigación más novedosos. Estas son solo algunas de las mejores prácticas sostenibles en investigación de mercados. Conoce más reglas básicas para una investigación sostenible Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo. Tener un posgrado en investigación de mercados es útil para desarrollar destrezas y competencias de los investigadores con el fin que puedan abordar al consumidor como el actor principal en el mercado y entender sus comportamientos asociados al consumo. Ingresa al El Bosque y entérate de nuestros programas: Maestría en Psicología Carrera en psicología Especialización en Psicología Organizacional y de la Seguridad y Salud en el Trabajo Especialización en Psicología Clínica y Autoeficacia Personal Especialización en Psicología Social Cooperación y Gestión Comunitaria Programas como la Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo de la Universidad El Bosque, que tiene rasgos distintivos alrededor de la integración metodológica y científica del estudio de los mercados y del comportamiento de consumo desde la perspectiva de la psicología, la sostenibilidad y de las ciencias administrativas y económicas. Como especialista en esta área del conocimiento, podrás desempeñarte como investigador(a), y/o auditor(a) de procesos de investigación de mercados y del consumo, gerente de equipos de trabajo en las organizaciones, responsables del estudio de sus mercados y el consumo de sus servicios y/o productos y como líder de procesos de distribución, gestión de marca, administración de productos, servicios, comunicación, publicidad o servicio al cliente. Todo, de una forma sostenible y amigable con el medio ambiente.
¿A quién le gustaría que, al salir de una cirugía, en un examen de control aparezca que un implemento quirúrgico se quedó en el interior de su cuerpo? ¿A quién le gustaría ir a una cita médica y luego tener que volver porque en el consultorio contrajo una infección? ¡A nadie! Y aun así, este tipo de situaciones se han presentado muchas veces en varios países del mundo, demostrando que todavía debemos mejorar en la seguridad en salud que brindamos y recibimos. Acompáñanos a conocer estas tristes historias… RaDonda Vaught es una enfermera en Tennesee, Estados Unidos, y en su ejercicio laboral un día cometió el error de dar a un paciente el medicamento equivocado. Su paciente era Charlene Murphey, quien entonces tenía 75 años, y murió al día siguiente de lo sucedido en el Centro Médico de la Universidad Vanderbilt. El error humano de RaDonda le costó caro, pues fue encontrada culpable de homicidio por negligencia criminal y descuido grave, a pesar de haber avisado a tiempo acerca de su error a los médicos encargados de su paciente. Casos como este se han vivido en nuestro país también. El pasado mes de enero de 2022, tres profesionales de la salud fueron imputados bajo los cargos de homicidio culposo, por lo que al parecer fue una “irresponsabilidad médica”. Esto sucedió en el departamento del Tolima, donde en una intervención, una psiquiatra y un enfermero fueron acusados de haber incrementado la dosis de los medicamentos a un paciente con esquizofrenia sin una valoración idónea, meticulosa y diligente, que superaba lo establecido por las guías médicas. A raíz de esta medicación, el paciente tuvo un paro respiratorio y murió. Conoce más sobre este caso que evidencia la falta de seguridad en salud en nuestro país, acá. Estas historias nos permiten ver algo con claridad: los procesos médicos son, sobre todo, procesos humanos, donde tanto pacientes como profesionales de la salud somos vulnerables a cometer errores y poner en riesgo la seguridad en salud de todos. La atención al paciente es fundamental Historias como las que acabas de leer revelan lo esencial que es prestar una atención al paciente completa, integral y de calidad. No se trata solo de medicar por medicar ni de permitir el autodiagnóstico sin aportar, como profesional de la medicina, al proceso de sanación. Aunque suene obvio, estos casos nos demuestran que brindar una atención al paciente con seguridad en salud no es tan sencillo como parece y, habitualmente, esta atención representa riesgos de distinta índole que todos los profesionales de la salud, relacionados con un proceso médico, deben conocer para que el paciente en cuestión logre recuperarse exitosamente sin vivir eventos adversos tras recibir atención médica. La importancia de la estandarización Aunque en un país como Colombia sea un desafío crear procesos estándares en cuanto a seguridad en salud por las distintas condiciones socioeconómicas y medioambientales de la población, esto es necesario para la formulación e implementación de normas o reglas que puedan ser ejecutadas comúnmente, de forma tal que pueda existir una uniformidad en los procesos médicos que disminuya la aparición de eventos adversos. En este mismo sentido, es importante que los sistemas de registro, reportes y análisis en salud puedan estar conectados para que el acceso a la información del paciente sea mucho más efectivo y, así mismo, su tratamiento y diagnóstico sean certeros. De allí la importancia de contar con más profesionales interdisciplinares que puedan integrar los procesos médicos, así como los costos y las implicaciones económicas y sociales de los eventos adversos que pueden afectar las organizaciones prestadoras de servicios de salud y su impacto sobre los indicadores de morbimortalidad, en la atención al paciente y su seguridad en salud. Por esta razón, la Universidad El Bosque desarrolla su posgrado de Especialización en Seguridad del Paciente, cuyo objetivo es aportar a la formación de profesionales que puedan, más adelante, mejorar los aspectos políticos y legales de la seguridad del paciente en la atención en salud, así como los programas de seguridad en las instituciones de salud y la cultura organizacional alrededor del tema. Este programa de posgrado permite a sus egresados gestionar el riesgo en seguridad del paciente y analizar el impacto social de los eventos adversos, así como su costo, a partir de la evidencia científica de su profesión. Si quieres formar parte del cambio que necesitamos como nación en este sentido, te invitamos a conocer más sobre esta especialización aquí.
Puede que no conozcas mucho del tema, pero, aunque ese sea el escenario, probablemente reconoces que en el mundo de las redes virtuales existen muchos riesgos, más aún si estas redes combinan el uso integrado de la información tecnológica y las comunicaciones, como lo son las redes telemáticas. Por eso, en esta ocasión, abordaremos los riesgos existentes para la seguridad en redes y cómo prevenirlos. Antes de empezar es importante entonces definir lo que son las redes telemáticas y por qué es algo tan importante en la actualidad. Las redes telemáticas son sistemas de conexión entre dispositivos y otros sistemas que permite el intercambio de información entre ellos. Estas redes son importantes porque los datos que capturan permiten establecer tu ubicación, comportamientos y tendencias, gustos e información demográfica relevante para, por ejemplo, buscadores de internet. ¿Y qué tiene que ver con la seguridad en redes? Mucho. Por ejemplo, si en un carro existen dispositivos telemáticos, esto almacenará información acerca de la velocidad a la que conduces, los sitios por donde has estado, cuánta gasolina consumes, las fallas del motor y mucho más, lo cual es útil cuando eres tú el que tiene acceso a esa información o tu mecánico de confianza. Sin embargo, la realidad es que no todos en el mundo somos buenas personas y hay quienes usarían ese tipo de información para algo lejano a buscar tu bienestar. La estructura de los sistemas telemáticos enfrenta algunas vulnerabilidades principales y la seguridad en redes se puede ver afectada por piratas informáticos. Tal vez te preguntes qué pueden hacer ellos con información como esa y la verdad es que, cuando se trata de interceptar datos a través de sensores telemáticos y servidores de procesamiento o almacenamiento, tu propia seguridad se pone en riesgo. El riesgo de seguridad en redes también es para tu empresa Los hackers también pueden obtener acceso a los servidores de la empresa con la que trabajas con acciones tan básicas como conectar tu celular al computador de tu organización, pues por medio de esto les es fácil violar la red empresarial y comprometer los datos y los propios dispositivos, como tu celular. Proteger los datos valiosos almacenados en estos dispositivos es esencial para garantizar la seguridad en redes. Si una parte malintencionada accede, podría haber consecuencias graves, poniendo en peligro las cuentas de los clientes, los horarios, los envíos, la ubicación de los activos y la información personal. Los delitos cibernéticos se cometen porque se puede obtener valor de los datos, ya sea que esos datos sean una recopilación de nombres de usuario y contraseñas, números de tarjetas de crédito o números de seguro social o datos telemáticos. ¿Cómo evitar estos riesgos? Para asegurar que tu seguridad en redes o la de tu empresa esté garantizada, es importante que tengas en cuenta lo siguiente: Al construir o comprar una nueva solución telemática, es esencial es escojas proveedores de hardware y software confiables con buenos antecedentes en seguridad. Brinda a los desarrolladores de tu organización la posibilidad de tener con control total sobre todo su proceso de diseño y fabricación para aumentar sus oportunidades de crear hardware y software telemático seguro. Al implementar una solución telemática, verifica que estás obteniendo los beneficios de la telemática que más necesitas y luego considera elegir dispositivos que te ayuden a obtener esos beneficios. No porque un dispositivo esté de moda significa que es el indicado para ti. Considera cómo la cantidad de dispositivos que usas puede afectar la seguridad en redes. Cuanto mayor sea el número de dispositivos en red, más oportunidades tiene un hacker de entrar en la red telemática. Céntrate en los dispositivos esenciales y los datos clave puede reducir el costo total de la solución telemática y esto hará que sea más fácil de proteger. La telemática está llegando a nuevos espacios de acción. Descubre cómo la mezcla de las telecomunicaciones y la informática está alcanzando nuevas esferas sociales acá. Lo mejor que puedes hacer para garantizar la seguridad en redes de tus dispositivos personales y corporativos es encontrar un(a) profesional experto(a) en esta temática o, mejor aún, convertirte en la persona que necesitas y tanto necesitan las empresas hoy en día. Por eso, te presentamos la Especialización en redes telemáticas de la Universidad El Bosque, cuyo objetivo será que aprendas a diseñar, integrar, optimizar, solucionar inconvenientes e innovar en tecnologías de seguridad en, redes tanto existentes como de última generación. Conoce más aquí.
¿Sabías que, en este mismo instante, mientras estás leyendo esto, están naciendo en el mundo cerca de 300 bebés? ¿Sabías que, por día, nacen en nuestro planeta aproximadamente 400 mil nuevos seres humanos? Es increíble, ¿verdad? Bueno, pues para garantizar la mejor llegada al mundo de todos ellos está el rol del enfermero neonatal, pero entonces, enfermería neonatal que es. Muchos bebés nacen prematuramente o han desarrollado otras enfermedades y muchos otros solo necesitan que sus papás aprendan a cuidarlos de la mejor manera posible, por lo que las primeras 24 horas de vida son esenciales. Por eso, debemos conocer que hace una enfermera neonatal en este artículo vamos a hablar del trabajo que desarrolla un(a) enfermero(a). Sigue leyendo: Razones para estudiar medicina en la Universidad El Bosque o Conoce 5 carreras universitarias relacionadas con la salud humana Qué hace una enfermera neonatal Sobre todas las cosas, que hace una enfermera neonatal, este rol tiene que estar presente y observar. Ya sea que trabaje en las unidades de cuidados intensivos para recién nacidos o en otro lugar, ejercer esta profesión requiere una buena intuición y atención a los cambios sutiles en el comportamiento de los bebés. Algunos bebés son demasiado pequeños para llorar, así que tienen que aprender a reconocer los signos sutiles de problemas potenciales y tratar de prevenirlos. Las funciones de enfermería en neonatología es aceptar la misión de brindar una red de seguridad para las familias con mayor riesgo, a fin de prevenir la mortalidad infantil y aumentar el índice vital, por medio de la atención médica, la educación y las habilidades positivas de crianza en los primeros meses de vida. Funciones de enfermería en neonatología Entre las funciones de enfermería en neonatología están: atender partos, medir y pesar a los bebés, cuidar y monitorear la salud de los bebés directamente después del nacimiento y educar a los nuevos padres sobre la lactancia materna y el cuidado de su hijo(a). Los enfermeros exitosos en su quehacer son profesionales cariñosos y tranquilos, capaces de lidiar no solo con presenciar nacimientos sino también muertes infantiles. Para esto, debe mantenerse actualizado sobre la última tecnología y procedimientos e investigaciones sobre atención neonatal, a fin de desempeñar con éxito sus funciones. Sus conocimientos ¡Anímate a estudiar la especialización en enfermería neonatal! Conoce dónde, acá. Durante su paso por esta especialización en enfermería, el aspirante a convertirse un enfermero neonatal aprenderá sobre: Contexto general de la salud materno-fetal Fundamentación del cuidado de enfermería materno fetal Fundamentación y cuidado al neonato enfermo o en estado crítico Humanización del cuidado neonatal Metodologías de atención y cuidado Educación e incorporación de los padres Desarrollo del ser humano en sus primeros meses de vida Alimentación y nutrición del neonato Acá puedes saber más de medicina: Conoce aquí las ramas de la medicina ¿Dónde trabaja un enfermero neonatal? Las funciones de enfermería en neonatología y su trabajo en hospitales o clínicas, o en un entorno comunitario, brindando atención de seguimiento en el hogar para bebés de alto riesgo y sus familias una vez que los bebés salen del hospital. Dependiendo del rol que asuma cada enfermero neonatal, el entorno de trabajo será distinto, aunque muy seguramente seguirá desarrollándose en un entorno médico. Típicamente, esto incluye salas de maternidad de los hospitales, consultorios médicos y centros de maternidad o atención a la primera infancia. Las funciones de enfermería en neonatología que trabajan en salas de recién nacidos y unidades de cuidados intensivos neonatales, en salas de partos, habitaciones de clínicas y hospitales y en los hogares de sus pacientes y sus familias, ofreciendo desde instrucción sobre lactancia materna hasta asistencia para sobrellevar el estrés cuando la situación así lo amerita. Si te preguntas cómo se vive en la realidad las funciones de enfermería en neonatología, te invitamos a conocer esta experiencia de una enfermera de Inglaterra, quien detalla lo que significa para ella el ejercicio de sus funciones y lo que requiere a nivel personal y profesional dedicarse a esta rama de la enfermería. Al igual que sucede con la mayoría de las especializaciones en enfermería, se espera que la demanda de los enfermeros neonatales continúe en aumento. Las familias siguen teniendo hijos y aproximadamente el 10% de ellos requerirá atención adicional y especial. Este es un trabajo agradable que te permitirá conectarte con tus pacientes y sus familias durante una etapa relevante de la vida. No se trata solo de una ciencia, sino de imprimir cariño y ayudar a quienes más necesitan de ti en ese momento. Si estás sintiendo un llamado para convertir tu vida y dedicarla a los primeros días de los recién nacidos, esta opción de posgrado te brindará la satisfacción personal que puedes estar buscando y te otorgará una nueva forma de entender la vida, desde una concepción mucho más inocente e independiente. Conoce alguno de nuestros programas: Especialización en Medicina Familiar Especialización en Higiene Industrial Especialización en Neonatología Especialización en Seguridad y Salud en el Trabajo Especialización en Medicina Física y Rehabilitación
Todos somos humanos y, como buenos seres humanos, cometemos y cometeremos errores. Y esto es normal. Sin embargo, hay profesiones donde los errores pueden costar mucho, incluso, vidas. Y aunque errar es natural, lo que sí es posible evitar son los ambientes donde los errores suceden a menudo, como aquellos donde se desarrolla la salud. De allí que sea tan importante desarrollar una política de seguridad del paciente. Con esto en mente, la Comisión Conjunta para la Acreditación de Organizaciones Sanitarias, constituida por la Organización Mundial de la Salud, creó una división especial para la seguridad de los pacientes, cuya política de seguridad del paciente incluye las siguientes metas: Identificar y diagnosticar a los pacientes correctamente. Mejorar la comunicación efectiva Mejorar la seguridad de los medicamentos de alto riesgo Asegurar la seguridad quirúrgica Reducir el riesgo de infecciones asociadas a la atención de la salud Disminuir el riesgo del daño al paciente como resultado de caídas. Con estos objetivos en la mira, la Comisión creó los manuales y estándares para atención en hospitales, de lo cual se desprenden los requerimientos para la acreditación entregada a instituciones con alto estándares de calidad en seguridad del paciente. ¿Cómo es la política de seguridad del paciente en Colombia? Sin embargo, con o sin acreditación, las instituciones prestadoras de servicios de salud en nuestro país están obligadas a seguir e implementar la Política de Seguridad del Paciente y sus lineamientos, los cuales fueron creados en el 2008 por el entonces Ministerio de Protección Social, hoy Ministerio de Salud Nacional. Los principios de esta política están orientados de forma transversal y buscan que la política se enfoque en atención centrada en el usuario, exista una cultura de seguridad, haya una integración con el Sistema Obligatorio de Garantía de Calidad de la Atención en Salud, exista una multicausalidad y haya una alianza para la efectividad de esta política con el paciente y su familia y con el profesional de la salud para que, efectivamente, esta tenga validez y logre impactar la evidencia científica disponible. Esta política nacional comparte muchos de las metas de la Comisión Conjunta para la Acreditación de Organizaciones Sanitarias y contempla los objetivos de: Direccionar las políticas institucionales y el diseño de los procesos de atención en salud hacia la promoción de una atención en salud segura. Disminuir el riesgo en la atención en salud brindada a los pacientes. Prevenir la ocurrencia de eventos adversos en los procesos de atención en salud mediante el despliegue de metodologías científicamente probadas y la adopción de herramientas prácticas que mejoren las barreras de seguridad y establezcan un entorno seguro de la atención en salud. Coordinar los diferentes actores del sistema hacia mejoras en la calidad de la atención, que se evidencien en la obtención de resultados tangibles y medibles. Homologar la terminología a utilizar en el país. Educar a los pacientes y sus familias en el conocimiento y abordaje de los factores que pueden potencialmente incidir en mejorar la seguridad de los procesos de atención de que son sujetos. Difundir en la opinión pública y los medios de comunicación los principios de la política de seguridad del paciente. Articular y coordinar con los principios, los objetivos y las estrategias de la seguridad del paciente a los diferentes organismos de vigilancia y control del sistema. Consulta los Lineamientos para la Implementación de la Política de Seguridad del Paciente en la República de Colombia acá. En la garantía de esta política nacional todos somos responsables y tenemos derechos y deberes que podemos exigir y debemos realizar con el fin de que la seguridad del paciente aumente en nuestro país. La academia tiene un rol fundamental en este sentido y es el de formar profesionales aptos y capaces de hacer de esta política una realidad y de promover, en caso de ser necesario, mejoras a la misma para la garantía de la seguridad en la atención en salud. Por esta razón, la Universidad El Bosque desarrolla su posgrado de Especialización en Seguridad del Paciente, un posgrado que te permitirá estar en capacidad de integrar en tu desempeño los procesos e instrumentos que permiten un cuidado seguro del paciente. Conoce más aquí. Ministerio de la Protección Social. (2008, November). LINEAMIENTOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA POLÍTICA DE SEGURIDAD DEL PACIENTE EN LA REPÚBLICA DE COLOMBIA. Minsalud. Retrieved April 2022, from: https://www.minsalud.gov.co/Normatividad_Nuevo/Resoluci%C3%B2n%200112%20de%202012%20-%20Documentos%20de%20apoyo%202.pdf
O tal vez un mejor título sería qué es la criptografía. Si nunca has escuchado este término, no te preocupes. No eres él (la) único(a). Por eso, en este artículo hablaremos de qué es criptografía, por qué está más presente de lo que crees en tu vida y cuáles son las razones por las que deberías estudiar o profundizar en esta área del conocimiento y la informática. Entonces, comencemos por lo más importante: su definición. Según la Real Academia de la Lengua Española, criptografía es el arte de escribir con clave secreta o de un modo enigmático. Probablemente, lo anterior te haga pensar en la forma como los egipcios relataban sus historias a través de dibujos o gráficos que hoy en día todavía son indescifrables, o en la manera como Leonardo Da Vinci camuflaba sus hallazgos o, incluso, como los soldados transmitían sus mensajes durante la segunda guerra mundial. Sí, todos esos son ejemplos de criptografía, pero en la actualidad, al estar inmersos en el entorno digital, entendemos este concepto de forma distinta. ¿Qué es la criptografía en la actualidad? La concepción actual de criptografía no está tan alejada de su significado, pues gracias a los códigos informáticos, ahora entendemos la criptografía como un estudio de las técnicas de comunicación seguras entre remitente y destinatario, que permiten que solo ellos vean el contenido de un mensaje. Es, prácticamente, codificar y decodificar textos ordinarios y tal vez te preguntes cuando algo así sucede en tu vida, ¿verdad? Bueno, es exactamente lo que pasa cuando recibes un correo electrónico. En este sentido, el uso de la criptografía es el de transmitir datos exitosamente, cifrando y descifrando mensajes de texto sin formato y la seguridad de este está asegurada por medio de claves. La criptografía, entonces, se convierte en algo esencial para garantizar la seguridad en redes, de todos los sistemas y computadores. ¿Deberías aprender criptografía? Depende. Aprender criptografía siempre puede ser útil para ampliar tu conocimiento alrededor de los sistemas informáticos y otros temas relacionados. Pero no es algo indispensable para usar un computador y enviar mensajes o ingresar claves con seguridad. Sin embargo, aprender criptografía (en el sentido informático, no el de los egipcios) es uno de los conjuntos de habilidades más demandados en el mercado actual, dado que pocas personas ingresan a este campo. Esto significa que quienes deciden dedicarse a este campo del conocimiento reciben salarios más altos y tienen muchas oportunidades disponibles para trabajar. Hoy en día, muchos aplican sus habilidades criptográficas para enviar y recibir datos de la manera más segura posible sin temor a filtraciones o infiltraciones por parte de usuarios no autorizados a sus sistemas informáticos. Por esta razón, los criptógrafos siempre tendrán una gran demanda en todas las industrias, como negocios, seguridad, periodismo y otros aspectos principales de la economía, que demandan mantener su información segura y, a veces, escondida. El mercado de la criptografía solo aumentará en el futuro. Internet se está apoderando gradualmente del mundo y, sobre todo después de la pandemia, todos los sistemas se están volviendo digitales, lo que hace que la criptografía sea la mejor forma de comunicación segura. Por lo tanto, las organizaciones están creando oportunidades atractivas para que los criptógrafos las ayuden a crecer. ¿Dónde puedes aprender criptografía? Como siempre, puedes encontrar mucha información y empaparte del tema de forma digital, pero es importante que, si quieres trabajar en el tema, tengas una certificación de una institución de educación superior, ojalá de alta calidad, que acredite tus conocimientos en el tema. Al respecto, si quieres aprender un poco más sobre el mundo de la criptografía, te recomendamos el video que encuentras acá. En Bogotá, Colombia, existen muy buenas opciones para aprender sobre criptografía, las cuales también se complementan con conocimientos sobre seguridad en redes y un enfoque o especialización en seguridad informática. Una de ellas es la Especialización en Redes Telemáticas de la Universidad El Bosque, un programa que te enseñará a brindar a las instituciones y empresas de cualquier envergadura redes de dimensiones adecuadas, versátiles y con un mayor grado de asegurabilidad de su información e infraestructura tecnológica, que posteriormente les permitan implantar alternativas para mitigar los riesgos, amenazas y vulnerabilidades que estén presentes en su entorno informático. ¡Conviértete en un criptógrafo(a) y aprende a usar herramientas para la simulación de las redes en distintos escenarios de seguridad, teniendo en cuenta diferentes opciones tecnológicas, su estado del arte y su gestión!
¿Por qué algunos productos nos atraen más que otros, porque el olor de unas tiendas nos hace querer entrar así, no necesitemos nada de ellas, por qué quien diseñó el centro comercial puso las escaleras eléctricas tan lejanas una de la otra? Parecen preguntas aisladas, pero la realidad es que es porque todas las personas detrás del proceso de adquisición de productos o servicios entienden de psicología del consumidor. Las corporaciones, las campañas políticas y las organizaciones sin fines de lucro consultan los hallazgos sobre el comportamiento del consumidor para determinar la mejor manera de comercializar productos, candidatos o temas. En algunos casos, lo logran manipulando los miedos de las personas, sus hábitos menos saludables o sus peores tendencias. Y los propios consumidores pueden ser su peor enemigo, tomando decisiones de compra precipitadas basadas en la ansiedad, la lógica defectuosa o un deseo fugaz de estatus social. Sin embargo, saber sobre psicología del consumidor no convierte a los consumidores en seres impotentes: aprender más sobre las diferentes estrategias que emplean las empresas, así como las explicaciones de las decisiones de compra a menudo confusas de las personas, puede ayudar a las personas a decidir de manera más consciente qué, por qué y para qué comprar o adquirir algo. Sigue leyendo sobre psicología, lee cuáles son estas ¿Para qué estudiar Psicología? La necesidad del consumidor Todo empieza por la necesidad del consumidor. Desde las necesidades básicas, como tener alimento, hasta alcanzar algún tipo de realización personal, todo son necesidades que mueven el mundo empresarial, pues no hay una persona en el mundo que no consuma un bien o un servicio. Esta es una teoría, de necesidades del consumidor, llamada el triángulo de jerarquía de Maslow, el psicólogo norteamericano que explicó la motivación humana, lo que se esconde detrás de ella y cómo esto afecta la psicología del cliente. En su triángulo, Maslow aborda las 5 necesidades inherentes de los seres humanos: Necesidades físicas Necesidades de seguridad Necesidad de amor y pertenencia Necesidad de estima Necesidad de autosatisfacción Estudia la carrera de psicología en El Bosque o sigue leyendo alguno de nuestros artículos sobre psicología: Lo que debes saber para estudiar psicología social comunitaria ¿Por qué estudiar Psicología? Especialización en Desarrollo Infantil ¿Cuáles son las ramas de la Psicología? ¿Qué es la psicología social? ¿Qué es la psicología clínica y cuáles son sus áreas de aplicación? Sostenibilidad e investigación de mercados: ¿Exigencia o tendencia? A grandes rasgos, estas necesidades incluyen necesidades de supervivencia humana como alimentos y agua, descanso suficiente, vestido y vivienda, salud general y reproducción, que están en la base del triángulo. Seguido de ellas, están las necesidades de seguridad como protección contra la violencia y el robo, estabilidad emocional y bienestar, seguridad sanitaria y seguridad financiera. Más arriba, encontramos las necesidades de tener amigos y los lazos familiares, tanto con la familia biológica (padres, hermanos, hijos) como con la familia elegida (cónyuges y parejas). La intimidad física y emocional, que va desde las relaciones sexuales hasta los lazos emocionales íntimos, es importante para lograr un sentimiento de parentesco elevado, así como la sensación de pertenencia a determinado círculo social. Finalmente, encontramos en la punta a la estima, que se basa en el respeto y el reconocimiento de los demás, y en la autoevaluación. La confianza en uno mismo y la independencia se derivan de este último tipo de autoestima. Lo que lleva a la autorrealización, el final del triángulo, que incluye educación, desarrollo de habilidades (o perfeccionamiento de talentos en áreas como la música, el atletismo, el diseño, la cocina y la jardinería), el cuidado de los demás y metas más amplias como aprender un nuevo idioma, viajar a nuevos lugares y ganar premios. Todo esto tiene una gran relación con la psicología del marketing y del consumidor. Conoce otra rama de la psicología con este articulo: La importancia de estudiar psicología del deportiva o su programa: Especialización en Psicología del Deporte y el Ejercicio ¿Qué tiene que ver esto con la psicología del consumidor? Todo. ¿Qué es la psicología del consumidor? Cuando entiendes de donde surgen las necesidades de las personas por tener o alcanzar algo, comprendes de forma amplia cómo ciertos productos o servicios solventan esas necesidades. Eso explica porque algunas personas “necesitan” comprar el último televisor antes de la visita de sus compañeros de trabajo a su casa o por qué otras “necesitan” tener uno y mil seguros contra todo tipo de riesgos. Detrás de esto están muchos estudios relevantes acerca de los sentidos, la cultura, la información demográfica y psicográfica del público objetivo de una empresa, pero la realidad es que, si no tuviéramos muchas necesidades insatisfechas, muchas empresas no existirían ni siquiera. Así lo explica Martin Grimmer, experto en psicología del consumidor de la Universidad de Tasmania, quien ha dedicado su vida a entender por qué los consumidores se comportan de la forma en que lo hacen. Esta es un área apasionante que todavía continúa investigándose en la disciplina de la psicología y lo bueno es que no tienes que ir hasta Tasmania para aprender junto a los mejores acerca de psicología del consumidor. Conoce más se nuestra oferta académica, posgrados: Especialización en Psicología Clínica y Autoeficacia Personal Especialización en Psicología Clínica y Desarrollo Infantil Especialización en Psicología Organizacional y de la Seguridad y Salud en el Trabajo Especialización en Psicología Social Cooperación y Gestión Comunitaria Si te llama la atención especializarte en esta temática, la Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo de la Universidad El Bosque es para ti. ¡Descúbrela y desarrolla tus destrezas y competencias para investigar los mercados y abordar al psicologia del consumidor de forma exitosa siempre!
Con la reputación que algunas industrias tienen en el sector farmacéutico, no siempre es fácil responder a la pregunta: ¿por qué te gustaría trabajar en eso? Y aparte de las razones económicas, pues este es un negocio muy lucrativo, la respuesta que usualmente encuentras en los profesionales dedicados al marketing farmacéutico es que les permite cambiar el mundo. La verdad es que gracias al marketing farmacéutico puedes cambiarle o salvarle la vida a alguien a través de tus esfuerzos. No, tú no eres quien desarrolla los medicamentos, pero sí el que los da a conocer y le pone al alcance de los pacientes que lo necesitan. Por eso, en este artículo, vamos a profundizar en las razones para estudiar un posgrado en marketing farmacéutico. Aportas a la innovación El marketing farmacéutico es actualmente el sistema de información más organizado y completo para actualizar a los médicos sobre la disponibilidad, seguridad, eficacia, peligros y técnicas de uso de medicamentos. Los costos del marketing farmacéutico son sustanciales, pero son típicos de las industrias de alta tecnología que deben comunicar información importante y compleja a usuarios sofisticados. Estos costos se compensan con los ahorros derivados del uso adecuado de los medicamentos y de los menores costos de los medicamentos debido a la competencia de precios. Cuando te especializas en este campo, no solo llevas la innovación del sector contigo a donde vayas, sino que aportas a la farmaeconomía, o la aplicación de la economía de la salud, la cual se concentra en evaluar económicamente los medicamentos. Educas El marketing farmacéutico es el último elemento de un continuo proceso de información, donde los conceptos de investigación se transforman en herramientas terapéuticas prácticas y donde la información se estratifica progresivamente y se vuelve más útil y sencilla de digerir para el sistema de atención médica. Por lo tanto, la transferencia de información a los médicos a través del marketing es un elemento crucial de la innovación farmacéutica. Al proporcionar una elección informada de agentes cuidadosamente caracterizados, el marketing ayuda a los médicos a adaptar la terapia farmacológica a las necesidades individuales de los pacientes. Dejas huella Las compañías farmacéuticas están cambiando la vida de millones de personas. Si bien hay muchos productos con los que trabajamos que tienen ventajas mínimas sobre las alternativas, hay muchas situaciones únicas que requieren y se benefician del marketing farmacéutico y la estrategia de lanzamiento al mercado. A menudo, la única diferenciación de mercado para un producto determinado es el conocimiento del mercado, la etapa en el ciclo de vida del producto, la familiaridad, el copago o el estado del formulario. Sin embargo, hay algunos cambios significativos en el juego y muchos más en el horizonte. Trabajar con marcas específicas en el espacio de la oncología, la artritis, la insuficiencia respiratoria, la demencia/Alzheimer y muchas otras categorías para enfermedades "huérfanas" o de especialidad particular es donde los profesionales del marketing farmacéutico marcan una diferencia real. Formas parte de una de las industrias más fuertes del mundo El marketing farmacéutico es un gran negocio y continúa creciendo a un ritmo acelerado. De hecho, el gasto en marketing en el sector farmacéutico ha aumentado casi un 70 % en los últimos 20 años. Entre 2001 y 2020, los ingresos en el sector farmacéutico se incrementaron progresivamente hasta llegar a superar el billón de dólares estadounidenses en 2014 y posteriormente superar los 1,25 billones en 2019 y eso fue antes de la pandemia… ¿Te puedes imaginar las cifras que maneja actualmente? En nuestro país, por ejemplo, la pandemia “aumentó las ventas de la industria en La Santé hasta 200% en la vitamina C” (La República, 2021) y los medicamentos genéricos aumentaron sus ventas. Conoce más acerca de la industria farmacéutica y sus ganancias, específicamente en Colombia, acá. La oportunidad para quienes escogen este campo de acción profesional está en convertirse en estratega, comerciante y hasta gerente al aprovechar los nuevos canales, las nuevas tácticas, el tiempo e innovación lograrán que los nuevos mensajes lleguen a nuevas manos. Por esta razón, la probabilidad de encontrar a alguien cuya vida puedas cambiar o salvar gracias a tu esfuerzo es más que probable. Si esto es algo que te motiva, la invitación es a que te formes a través de un posgrado, para el cual no necesites venir de una profesión específica. Conoce una de las mejores especializaciones en marketing farmacéutico haciendo clic aquí. Editorial La República S.A.S. (2021, February 3). La Santé prevé que los fármacos genéricos representen 23% del mercado para este año. Diario La República. Retrieved April 2022, from https://www.larepublica.co/empresas/la-sante-preve-que-los-farmacos-genericos-representen-23-del-mercado-para-este-ano-3120255 Statista. (2021b, October 20). Ingresos de la industria farmacéutica a nivel mundial 2001–2020. Retrieved 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/635153/ingresos-mundiales-del-sector-farmaceutico/

¿Cuántos de nosotros no tenemos en nuestra lista negra a alguna compañía (o varias) de la industria farmacéutica, incluso si es muy reconocida en el mundo? ¿Y cuántos de nosotros no seguimos consumiendo todavía muchos de los productos que son producidos por esta industria? Si te pasa, déjanos contarte que a nosotros también. Y es normal, porque refleja el gran trabajo del marketing farmacéutico.

El marketing farmacéutico exitoso puede ayudar a construir una reputación positiva de la empresa y, por ende, conservar o aumentar su nivel de ventas. A diferencia de las divisiones de Investigación y Desarrollo (I+D) de una empresa farmacéutica, que es fundamental para hacer realidad una idea con la molécula del fármaco, la gerencia de marketing de cada una de esta organización es la responsable de dar vida a un producto y lograr que sea bien recibido en el tiempo.

Para entender cómo lo hacen y por qué sucede, vale la pena analizar cuáles son los beneficios del marketing en la industria farmacéutica y eso es lo que haremos a continuación. ¡Acompáñanos!

Creación de soluciones antes de que aparezca el problema

El marketing es ahora la fuerza impulsora clave detrás del valor para los accionistas de la industria farmacéutica. Más específicamente, el marketing permite a las empresas farmacéuticas identificar, anticipar y brindar soluciones para los requisitos de los clientes incluso antes de que estos aparezcan.

Esto lo hacen a través de la segmentación y el análisis de datos de sus públicos objetivo. Por ejemplo, se sabe que el índice de envejecimiento activo para el 2024 será casi del 40% de la población, lo que significa que serán más los adultos mayores que los jóvenes para entonces y, en esa medida, un estudio de las gerencias de marketing de este sector les permitirá conocer cuáles medicamentos podrán llegar a venderse más en ese momento, considerando datos demográficos alrededor de las enfermedades más comunes en esta población.

Con este conocimiento y gracias a la alta tecnología y sistemas de datos que maneja la industria farmacéutica a nivel mundial, es posible prevenir y proyectar estrategias de ventas de acuerdo con el cambio de la población.

Creación de diferenciación

Aunque pareciera lo contrario, no todas las organizaciones de la industria farmacéutica producen lo mismo ni tienen los mismos valores u objetivos. De la misma forma, tampoco esperan brindarles la misma experiencia a sus clientes, sean estos distribuidores, doctores o pacientes directamente.

Si bien muchas personas continúan viendo los productos farmacéuticos como productos básicos, los especialistas en marketing saben que la marca es la única forma de ayudar a diferenciar a estas empresas entre sí.

La industria farmacéutica entiende esto y es por eso por lo que, en términos del gasto total, la mayoría de las empresas gastan más en marketing farmacéutico que en investigación y desarrollo. Por ejemplo, Johnson & Johnson gastó más del doble de su presupuesto de I+D de 8.000 millones de dólares en marketing en los últimos años.

Entienden las necesidades del consumidor final

Los doctores a los que el marketing farmacéutico ofrece sus productos no son realmente los consumidores finales de los mismo, son los pacientes. Por eso, la clave del crecimiento en el espacio farmacéutico está más estrechamente relacionada con la comprensión de las necesidades de ellos que con la creación o mejora de productos.

Con esto en mente, los especialistas en marketing farmacéutico pondrán énfasis en identificar las necesidades de los clientes y encontrar soluciones para satisfacer estas necesidades, mientras que los directores ejecutivos pueden enfocarse en desplegar su tiempo y esfuerzo en otros lugares, sabiendo que su industria farmacéutica está implementando estrategias efectivas para el éxito.

En Colombia la industria farmacéutica continúa sorteando cada vez más retos, como el control de precios a los medicamentos, nuevas políticas públicas, acceso de sus productos a distintas regiones del país, entrada de compañías internacionales y creación de productos similares.

Por esto, como resaltó hace unos años Héctor Hoyos, director del posgrado en gerencia de marketing farmacéutico de la Universidad El Bosque, en entrevista con la revista Semana, “el mercado está exigiendo profesionales mejor preparados, en un nicho cuyo valor se enfoca en ofrecer mejores condiciones de salud a la población, en términos no sólo curativos, sino también a nivel de prevención”.

Al respecto, la Universidad El Bosque ofrece uno de los programas más innovadores en gerencia de marketing farmacéutico. Una especialización que busca brindar soluciones a los problemas de las organizaciones tanto a nivel nacional como internacional, con una formación centrada en razonamiento analítico desde la información obtenida, estrategia para la formulación de rutas de éxito y análisis financiero como herramienta gerencial de primera mano.

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Bien sea que estés considerando cuál es el siguiente paso de tu camino profesional como docente o que desees ampliar tu campo de formación al estudiar una maestría en educación, así no hayas estudiado un pregrado en este campo del conocimiento, es importante que conozcas los beneficios de estudiar una maestría y, sobre todo, una en este sector.

Por esta razón, en el este artículo abordaremos las ventajas profesionales que tiene continuar con un posgrado de este tipo y cómo una maestría en educación te brinda más oportunidades de las que te imaginas. ¿Preparado(a)? ¡Vamos a allá!

Una maestría en educación es igual a un mejor salario

Hay muchas buenas razones para obtener una maestría en educación y tal vez el más conocido es el factor económico. En la gran mayoría de los casos, esto representa que tu salario puede incrementar considerando la cantidad de años de enseñanza y el grado educativo para el cual eres maestro(a).

Un(a) docente universitario(a) puede ganar hasta 10 salarios mínimos mensuales vigentes en Colombia al mes. Y esto es solo en función de su rol como docente, pues muchos de ellos realizan a la vez consultorías a empresas del sector público y privado que les representa, también, mayores ingresos.

Mejor tus habilidades y ventajas competitivas

Muchas maestrías en educación se enfocan, por supuesto, en desarrollar líderes en este campo. Al mejorar tus habilidades a través de capacitación avanzada, serás ese docente que todos admiran y que se convierte en leyenda en facultades y universidades gracias a su impacto en la vida de sus estudiantes.

Una maestría en educación te permite ganar confianza en su capacidad para tomar decisiones en el aula y, naturalmente, esto te convertirá en un mejor líder en tu campo laboral o de renovar tus conocimientos e investigar día a día para brindar una mejor docencia a tus estudiantes o a los estudiantes de otros a través de tus descubrimientos.

Más oportunidades

Una maestría en educación también te otorga más oportunidades para tu carrera y te brinda una mayor flexibilidad en tu trabajo. Más allá del salón de clases, abundan las oportunidades de liderazgo (tal vez como director o coordinador académico), para la instrucción especial (incluidos los programas de educación continuada o los programas para necesidades especiales) y para el desarrollo de currículos y otras opciones académicas.

Si antes de este posgrado no has trabajado en docencia, una maestría en educación te permitirá, precisamente eso, convertirte en profesor(a). Como lo conversamos en una ocasión, muchos programas de maestría se pueden completar en 18 o 24 meses, incluso menos, por lo que será una inversión adicional de tiempo que te permitirá comenzar tu carrera docente mejor preparado(a) y mejor remunerado(a).

Y más herramientas

Como lo dijimos en el pasado y seguramente tú también lo has experimentado, no todos los grandes profesionales son automáticamente buenos profesores. Si bien cualquier programa de preparación docente analizará los métodos de enseñanza, así como la disciplina y la gestión del aula, un programa de maestría en educación ofrece herramientas educativas más específicas para los docentes y su quehacer diario.

Las clases pueden enfocarse en la creación y adaptación del plan de estudios, la realización de investigaciones educativas, la enseñanza en entornos urbanos, el trabajo específico con estudiantes en determinado idioma o el desarrollo de programas de educación para estudiantes con necesidades especiales. Estas habilidades adicionales pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso para muchos docentes.

Nunca es demasiado tarde para ingresar el mundo de la docencia, sobre todo, si eres tú quien aportará a la formación de los seres humanos que mañana tomarán las decisiones del mundo.

Al respecto, te invitamos a conocer la experiencia de Lucy Kellaway, quien a sus 58 años decidió que el camino que quería seguir era el de la docencia. Descubre su historia, aquí.

Y si crees que es para ti, anímate a seguir el camino docente también. Descubre una de las mejores maestrías en este campo del conocimiento: la Maestría en Educación de la Universidad El Bosque, a través de la cual podrás enfocarte en Infancia, desarrollo y aprendizaje; Bilingüismo y educación bilingüe; Enseñanza y aprendizaje en la educación superior; Creación e innovación en la educación; y Pedagogía hospitalaria.

Alcanza tu sueño de convertirte en uno de los mejores docentes de Colombia por medio de esta opción de maestría. ¡Inscríbete ya!

No existe un sector de la economía en donde la sostenibilidad no haya sido factor de discusión en los últimos años y si esto no ha sucedido en los negocios que conoces, la sostenibilidad será uno de los temas más importantes a conversar en el futuro cercano. Para los especialistas en marketing, los consumidores y, por lo tanto, la investigación de mercados, la sostenibilidad ya es un aspecto relevante. ¿Por qué?

Porque el número de publicaciones de agencias de investigación de mercados se ha disparado. A mayor cantidad de datos, mayor cantidad de demanda de información y, por lo tanto, de investigación.

Toda marca que se precie tendrá que tomar decisiones claras sobre cuál es su contribución a un mundo mejor en el futuro cercano, porque los consumidores lo están demandando. O, mejor aún, porque las propias marcas lo quieren y la pregunta a investigar es: ¿Cómo hacerlo? Pues sea cual sea el origen del deseo de volverse más sostenible, un enfoque exitoso de la sostenibilidad no es una tarea fácil.

Por esta razón, el sector de la investigación (y los investigadores) está dando pasos para ser parte de la solución a la creciente emergencia climática. Así, sus responsabilidades clave son mitigar su impacto en el medio ambiente y también ayudar a sus clientes que requieren una investigación de mercados a comprender su propio impacto y recomendar soluciones.

Ajustando el mensaje de la investigación de mercados

Todos los sectores industriales están reexaminando sus procesos y pasos a dar con el objetivo de ser más sostenibles y las empresas de investigación de mercados no se están quedando atrás. En su cancha está la oportunidad de cambiar de narrativa y la forma como cuentan sus resultados a sus clientes, es decir, sus historias serán lo que le dé forma a este nuevo mundo que queremos y las que lograrán un cambio.

Especialmente después del coronavirus, cuyo impacto en el mundo fue tan alto en cuanto a la huella medioambiental negativa que dejó el uso masivo de tapabocas y demás materiales para evitar contraer la enfermedad, las agencias de investigación de mercados tienen en su poder la posibilidad de revisar, rastrear y publicar las cifras de carbono de la industria con el fin de reducirlas.

La investigación se lleva a cabo antes de poner los productos en el mercado, lo que significa que desarrollar una estrategia de investigación sostenible está en los investigadores, para que, a su vez, esto tenga un gran impacto en los próximos productos disponibles en el mercado y en sus sistemas de producción.

La investigación de mercados también influye y educa a otras áreas de la sociedad a través de seminarios, talleres, conferencias, materiales didácticos y hasta en películas o documentales, por lo que tiene mucha influencia en hacer de este mundo un lugar más sostenible para todos.

Podrías leer más sobre La importancia de estudiar psicología del deportiva o 5 preguntas frecuentes sobre la carrera Psicología

¿Cómo desarrollar una investigación de mercados sostenible?

Los investigadores han desarrollado una receta básica con 10 ingredientes para lograr que las investigaciones tengan un nivel alto de sostenibilidad, cuyas prácticas incluyen:

Cambios y acciones pequeñas y sostenibles.
Mantenerse informado y conoces temas relacionados con las problemáticas medioambientales.
Al desarrollar las investigaciones, optar por utilizar medios de transporte con la menor huella de carbono en el ambiente.
Aprovechar el trabajo remoto al máximo.
Organizarse, planear y evaluar correctamente para evitar el desperdicio.
Evaluar el impacto de ciertas prácticas investigativas.
Incluir preguntas sobre sostenibilidad en la investigación.
Estudiar y educarse sobre métodos, los métodos de investigación más novedosos.

Estas son solo algunas de las mejores prácticas sostenibles en investigación de mercados. Conoce más reglas básicas para una investigación sostenible Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo.

Tener un posgrado en investigación de mercados es útil para desarrollar destrezas y competencias de los investigadores con el fin que puedan abordar al consumidor como el actor principal en el mercado y entender sus comportamientos asociados al consumo.

Ingresa al El Bosque y entérate de nuestros programas:

Programas como la Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo de la Universidad El Bosque, que tiene rasgos distintivos alrededor de la integración metodológica y científica del estudio de los mercados y del comportamiento de consumo desde la perspectiva de la psicología, la sostenibilidad y de las ciencias administrativas y económicas.
Como especialista en esta área del conocimiento, podrás desempeñarte como investigador(a), y/o auditor(a) de procesos de investigación de mercados y del consumo, gerente de equipos de trabajo en las organizaciones, responsables del estudio de sus mercados y el consumo de sus servicios y/o productos y como líder de procesos de distribución, gestión de marca, administración de productos, servicios, comunicación, publicidad o servicio al cliente. Todo, de una forma sostenible y amigable con el medio ambiente.

¿A quién le gustaría que, al salir de una cirugía, en un examen de control aparezca que un implemento quirúrgico se quedó en el interior de su cuerpo? ¿A quién le gustaría ir a una cita médica y luego tener que volver porque en el consultorio contrajo una infección? ¡A nadie! Y aun así, este tipo de situaciones se han presentado muchas veces en varios países del mundo, demostrando que todavía debemos mejorar en la seguridad en salud que brindamos y recibimos.

Acompáñanos a conocer estas tristes historias…

RaDonda Vaught es una enfermera en Tennesee, Estados Unidos, y en su ejercicio laboral un día cometió el error de dar a un paciente el medicamento equivocado. Su paciente era Charlene Murphey, quien entonces tenía 75 años, y murió al día siguiente de lo sucedido en el Centro Médico de la Universidad Vanderbilt.

El error humano de RaDonda le costó caro, pues fue encontrada culpable de homicidio por negligencia criminal y descuido grave, a pesar de haber avisado a tiempo acerca de su error a los médicos encargados de su paciente.

Casos como este se han vivido en nuestro país también. El pasado mes de enero de 2022, tres profesionales de la salud fueron imputados bajo los cargos de homicidio culposo, por lo que al parecer fue una “irresponsabilidad médica”.

Esto sucedió en el departamento del Tolima, donde en una intervención, una psiquiatra y un enfermero fueron acusados de haber incrementado la dosis de los medicamentos a un paciente con esquizofrenia sin una valoración idónea, meticulosa y diligente, que superaba lo establecido por las guías médicas. A raíz de esta medicación, el paciente tuvo un paro respiratorio y murió.

Conoce más sobre este caso que evidencia la falta de seguridad en salud en nuestro país, acá.

Estas historias nos permiten ver algo con claridad: los procesos médicos son, sobre todo, procesos humanos, donde tanto pacientes como profesionales de la salud somos vulnerables a cometer errores y poner en riesgo la seguridad en salud de todos.

La atención al paciente es fundamental

Historias como las que acabas de leer revelan lo esencial que es prestar una atención al paciente completa, integral y de calidad. No se trata solo de medicar por medicar ni de permitir el autodiagnóstico sin aportar, como profesional de la medicina, al proceso de sanación.

Aunque suene obvio, estos casos nos demuestran que brindar una atención al paciente con seguridad en salud no es tan sencillo como parece y, habitualmente, esta atención representa riesgos de distinta índole que todos los profesionales de la salud, relacionados con un proceso médico, deben conocer para que el paciente en cuestión logre recuperarse exitosamente sin vivir eventos adversos tras recibir atención médica.

La importancia de la estandarización

Aunque en un país como Colombia sea un desafío crear procesos estándares en cuanto a seguridad en salud por las distintas condiciones socioeconómicas y medioambientales de la población, esto es necesario para la formulación e implementación de normas o reglas que puedan ser ejecutadas comúnmente, de forma tal que pueda existir una uniformidad en los procesos médicos que disminuya la aparición de eventos adversos.

En este mismo sentido, es importante que los sistemas de registro, reportes y análisis en salud puedan estar conectados para que el acceso a la información del paciente sea mucho más efectivo y, así mismo, su tratamiento y diagnóstico sean certeros.

De allí la importancia de contar con más profesionales interdisciplinares que puedan integrar los procesos médicos, así como los costos y las implicaciones económicas y sociales de los eventos adversos que pueden afectar las organizaciones prestadoras de servicios de salud y su impacto sobre los indicadores de morbimortalidad, en la atención al paciente y su seguridad en salud.

Por esta razón, la Universidad El Bosque desarrolla su posgrado de Especialización en Seguridad del Paciente, cuyo objetivo es aportar a la formación de profesionales que puedan, más adelante, mejorar los aspectos políticos y legales de la seguridad del paciente en la atención en salud, así como los programas de seguridad en las instituciones de salud y la cultura organizacional alrededor del tema.

Este programa de posgrado permite a sus egresados gestionar el riesgo en seguridad del paciente y analizar el impacto social de los eventos adversos, así como su costo, a partir de la evidencia científica de su profesión.

Si quieres formar parte del cambio que necesitamos como nación en este sentido, te invitamos a conocer más sobre esta especialización aquí.

Puede que no conozcas mucho del tema, pero, aunque ese sea el escenario, probablemente reconoces que en el mundo de las redes virtuales existen muchos riesgos, más aún si estas redes combinan el uso integrado de la información tecnológica y las comunicaciones, como lo son las redes telemáticas. Por eso, en esta ocasión, abordaremos los riesgos existentes para la seguridad en redes y cómo prevenirlos.

Antes de empezar es importante entonces definir lo que son las redes telemáticas y por qué es algo tan importante en la actualidad. Las redes telemáticas son sistemas de conexión entre dispositivos y otros sistemas que permite el intercambio de información entre ellos.

Estas redes son importantes porque los datos que capturan permiten establecer tu ubicación, comportamientos y tendencias, gustos e información demográfica relevante para, por ejemplo, buscadores de internet.

¿Y qué tiene que ver con la seguridad en redes?

Mucho. Por ejemplo, si en un carro existen dispositivos telemáticos, esto almacenará información acerca de la velocidad a la que conduces, los sitios por donde has estado, cuánta gasolina consumes, las fallas del motor y mucho más, lo cual es útil cuando eres tú el que tiene acceso a esa información o tu mecánico de confianza.

Sin embargo, la realidad es que no todos en el mundo somos buenas personas y hay quienes usarían ese tipo de información para algo lejano a buscar tu bienestar. La estructura de los sistemas telemáticos enfrenta algunas vulnerabilidades principales y la seguridad en redes se puede ver afectada por piratas informáticos.

Tal vez te preguntes qué pueden hacer ellos con información como esa y la verdad es que, cuando se trata de interceptar datos a través de sensores telemáticos y servidores de procesamiento o almacenamiento, tu propia seguridad se pone en riesgo.

El riesgo de seguridad en redes también es para tu empresa

Los hackers también pueden obtener acceso a los servidores de la empresa con la que trabajas con acciones tan básicas como conectar tu celular al computador de tu organización, pues por medio de esto les es fácil violar la red empresarial y comprometer los datos y los propios dispositivos, como tu celular.

Proteger los datos valiosos almacenados en estos dispositivos es esencial para garantizar la seguridad en redes. Si una parte malintencionada accede, podría haber consecuencias graves, poniendo en peligro las cuentas de los clientes, los horarios, los envíos, la ubicación de los activos y la información personal.

Los delitos cibernéticos se cometen porque se puede obtener valor de los datos, ya sea que esos datos sean una recopilación de nombres de usuario y contraseñas, números de tarjetas de crédito o números de seguro social o datos telemáticos.

¿Cómo evitar estos riesgos?

Para asegurar que tu seguridad en redes o la de tu empresa esté garantizada, es importante que tengas en cuenta lo siguiente:

Al construir o comprar una nueva solución telemática, es esencial es escojas proveedores de hardware y software confiables con buenos antecedentes en seguridad.
Brinda a los desarrolladores de tu organización la posibilidad de tener con control total sobre todo su proceso de diseño y fabricación para aumentar sus oportunidades de crear hardware y software telemático seguro.
Al implementar una solución telemática, verifica que estás obteniendo los beneficios de la telemática que más necesitas y luego considera elegir dispositivos que te ayuden a obtener esos beneficios. No porque un dispositivo esté de moda significa que es el indicado para ti.
Considera cómo la cantidad de dispositivos que usas puede afectar la seguridad en redes. Cuanto mayor sea el número de dispositivos en red, más oportunidades tiene un hacker de entrar en la red telemática. Céntrate en los dispositivos esenciales y los datos clave puede reducir el costo total de la solución telemática y esto hará que sea más fácil de proteger.

La telemática está llegando a nuevos espacios de acción.

Descubre cómo la mezcla de las telecomunicaciones y la informática está alcanzando nuevas esferas sociales acá.

Lo mejor que puedes hacer para garantizar la seguridad en redes de tus dispositivos personales y corporativos es encontrar un(a) profesional experto(a) en esta temática o, mejor aún, convertirte en la persona que necesitas y tanto necesitan las empresas hoy en día.
Por eso, te presentamos la Especialización en redes telemáticas de la Universidad El Bosque, cuyo objetivo será que aprendas a diseñar, integrar, optimizar, solucionar inconvenientes e innovar en tecnologías de seguridad en, redes tanto existentes como de última generación. Conoce más aquí.

¿Sabías que, en este mismo instante, mientras estás leyendo esto, están naciendo en el mundo cerca de 300 bebés? ¿Sabías que, por día, nacen en nuestro planeta aproximadamente 400 mil nuevos seres humanos? Es increíble, ¿verdad? Bueno, pues para garantizar la mejor llegada al mundo de todos ellos está el rol del enfermero neonatal, pero entonces, enfermería neonatal que es.

Muchos bebés nacen prematuramente o han desarrollado otras enfermedades y muchos otros solo necesitan que sus papás aprendan a cuidarlos de la mejor manera posible, por lo que las primeras 24 horas de vida son esenciales. Por eso, debemos conocer que hace una enfermera neonatal en este artículo vamos a hablar del trabajo que desarrolla un(a) enfermero(a).

Sigue leyendo: Razones para estudiar medicina en la Universidad El Bosque o Conoce 5 carreras universitarias relacionadas con la salud humana

Qué hace una enfermera neonatal

Sobre todas las cosas, que hace una enfermera neonatal, este rol tiene que estar presente y observar. Ya sea que trabaje en las unidades de cuidados intensivos para recién nacidos o en otro lugar, ejercer esta profesión requiere una buena intuición y atención a los cambios sutiles en el comportamiento de los bebés. Algunos bebés son demasiado pequeños para llorar, así que tienen que aprender a reconocer los signos sutiles de problemas potenciales y tratar de prevenirlos.

Las funciones de enfermería en neonatología es aceptar la misión de brindar una red de seguridad para las familias con mayor riesgo, a fin de prevenir la mortalidad infantil y aumentar el índice vital, por medio de la atención médica, la educación y las habilidades positivas de crianza en los primeros meses de vida.

Funciones de enfermería en neonatología

Entre las funciones de enfermería en neonatología están: atender partos, medir y pesar a los bebés, cuidar y monitorear la salud de los bebés directamente después del nacimiento y educar a los nuevos padres sobre la lactancia materna y el cuidado de su hijo(a).

Los enfermeros exitosos en su quehacer son profesionales cariñosos y tranquilos, capaces de lidiar no solo con presenciar nacimientos sino también muertes infantiles. Para esto, debe mantenerse actualizado sobre la última tecnología y procedimientos e investigaciones sobre atención neonatal, a fin de desempeñar con éxito sus funciones.

Sus conocimientos

¡Anímate a estudiar la especialización en enfermería neonatal! Conoce dónde, acá.

Durante su paso por esta especialización en enfermería, el aspirante a convertirse un enfermero neonatal aprenderá sobre:

Contexto general de la salud materno-fetal
Fundamentación del cuidado de enfermería materno fetal
Fundamentación y cuidado al neonato enfermo o en estado crítico
Humanización del cuidado neonatal
Metodologías de atención y cuidado
Educación e incorporación de los padres
Desarrollo del ser humano en sus primeros meses de vida
Alimentación y nutrición del neonato

Acá puedes saber más de medicina: Conoce aquí las ramas de la medicina

¿Dónde trabaja un enfermero neonatal?

Las funciones de enfermería en neonatología y su trabajo en hospitales o clínicas, o en un entorno comunitario, brindando atención de seguimiento en el hogar para bebés de alto riesgo y sus familias una vez que los bebés salen del hospital.

Dependiendo del rol que asuma cada enfermero neonatal, el entorno de trabajo será distinto, aunque muy seguramente seguirá desarrollándose en un entorno médico. Típicamente, esto incluye salas de maternidad de los hospitales, consultorios médicos y centros de maternidad o atención a la primera infancia.

Las funciones de enfermería en neonatología que trabajan en salas de recién nacidos y unidades de cuidados intensivos neonatales, en salas de partos, habitaciones de clínicas y hospitales y en los hogares de sus pacientes y sus familias, ofreciendo desde instrucción sobre lactancia materna hasta asistencia para sobrellevar el estrés cuando la situación así lo amerita.

Si te preguntas cómo se vive en la realidad las funciones de enfermería en neonatología, te invitamos a conocer esta experiencia de una enfermera de Inglaterra, quien detalla lo que significa para ella el ejercicio de sus funciones y lo que requiere a nivel personal y profesional dedicarse a esta rama de la enfermería.

Al igual que sucede con la mayoría de las especializaciones en enfermería, se espera que la demanda de los enfermeros neonatales continúe en aumento. Las familias siguen teniendo hijos y aproximadamente el 10% de ellos requerirá atención adicional y especial.

Este es un trabajo agradable que te permitirá conectarte con tus pacientes y sus familias durante una etapa relevante de la vida. No se trata solo de una ciencia, sino de imprimir cariño y ayudar a quienes más necesitan de ti en ese momento.
Si estás sintiendo un llamado para convertir tu vida y dedicarla a los primeros días de los recién nacidos, esta opción de posgrado te brindará la satisfacción personal que puedes estar buscando y te otorgará una nueva forma de entender la vida, desde una concepción mucho más inocente e independiente.

Conoce alguno de nuestros programas:

Todos somos humanos y, como buenos seres humanos, cometemos y cometeremos errores. Y esto es normal. Sin embargo, hay profesiones donde los errores pueden costar mucho, incluso, vidas. Y aunque errar es natural, lo que sí es posible evitar son los ambientes donde los errores suceden a menudo, como aquellos donde se desarrolla la salud. De allí que sea tan importante desarrollar una política de seguridad del paciente.

Con esto en mente, la Comisión Conjunta para la Acreditación de Organizaciones Sanitarias, constituida por la Organización Mundial de la Salud, creó una división especial para la seguridad de los pacientes, cuya política de seguridad del paciente incluye las siguientes metas:

Identificar y diagnosticar a los pacientes correctamente.
Mejorar la comunicación efectiva
Mejorar la seguridad de los medicamentos de alto riesgo
Asegurar la seguridad quirúrgica
Reducir el riesgo de infecciones asociadas a la atención de la salud
Disminuir el riesgo del daño al paciente como resultado de caídas.

Con estos objetivos en la mira, la Comisión creó los manuales y estándares para atención en hospitales, de lo cual se desprenden los requerimientos para la acreditación entregada a instituciones con alto estándares de calidad en seguridad del paciente.

¿Cómo es la política de seguridad del paciente en Colombia?

Sin embargo, con o sin acreditación, las instituciones prestadoras de servicios de salud en nuestro país están obligadas a seguir e implementar la Política de Seguridad del Paciente y sus lineamientos, los cuales fueron creados en el 2008 por el entonces Ministerio de Protección Social, hoy Ministerio de Salud Nacional.

Los principios de esta política están orientados de forma transversal y buscan que la política se enfoque en atención centrada en el usuario, exista una cultura de seguridad, haya una integración con el Sistema Obligatorio de Garantía de Calidad de la Atención en Salud, exista una multicausalidad y haya una alianza para la efectividad de esta política con el paciente y su familia y con el profesional de la salud para que, efectivamente, esta tenga validez y logre impactar la evidencia científica disponible.

Esta política nacional comparte muchos de las metas de la Comisión Conjunta para la Acreditación de Organizaciones Sanitarias y contempla los objetivos de:

Direccionar las políticas institucionales y el diseño de los procesos de atención en salud hacia la promoción de una atención en salud segura.
Disminuir el riesgo en la atención en salud brindada a los pacientes.
Prevenir la ocurrencia de eventos adversos en los procesos de atención en salud mediante el despliegue de metodologías científicamente probadas y la adopción de herramientas prácticas que mejoren las barreras de seguridad y establezcan un entorno seguro de la atención en salud.
Coordinar los diferentes actores del sistema hacia mejoras en la calidad de la atención, que se evidencien en la obtención de resultados tangibles y medibles.
Homologar la terminología a utilizar en el país.
Educar a los pacientes y sus familias en el conocimiento y abordaje de los factores que pueden potencialmente incidir en mejorar la seguridad de los procesos de atención de que son sujetos.
Difundir en la opinión pública y los medios de comunicación los principios de la política de seguridad del paciente.
Articular y coordinar con los principios, los objetivos y las estrategias de la seguridad del paciente a los diferentes organismos de vigilancia y control del sistema.

Consulta los Lineamientos para la Implementación de la Política de Seguridad del Paciente en la República de Colombia acá.

En la garantía de esta política nacional todos somos responsables y tenemos derechos y deberes que podemos exigir y debemos realizar con el fin de que la seguridad del paciente aumente en nuestro país.

La academia tiene un rol fundamental en este sentido y es el de formar profesionales aptos y capaces de hacer de esta política una realidad y de promover, en caso de ser necesario, mejoras a la misma para la garantía de la seguridad en la atención en salud.

Por esta razón, la Universidad El Bosque desarrolla su posgrado de Especialización en Seguridad del Paciente, un posgrado que te permitirá estar en capacidad de integrar en tu desempeño los procesos e instrumentos que permiten un cuidado seguro del paciente. Conoce más aquí.

Ministerio de la Protección Social. (2008, November). LINEAMIENTOS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA POLÍTICA DE SEGURIDAD DEL PACIENTE EN LA REPÚBLICA DE COLOMBIA. Minsalud. Retrieved April 2022, from: https://www.minsalud.gov.co/Normatividad_Nuevo/Resoluci%C3%B2n%200112%20de%202012%20-%20Documentos%20de%20apoyo%202.pdf

O tal vez un mejor título sería qué es la criptografía. Si nunca has escuchado este término, no te preocupes. No eres él (la) único(a). Por eso, en este artículo hablaremos de qué es criptografía, por qué está más presente de lo que crees en tu vida y cuáles son las razones por las que deberías estudiar o profundizar en esta área del conocimiento y la informática.

Entonces, comencemos por lo más importante: su definición. Según la Real Academia de la Lengua Española, criptografía es el arte de escribir con clave secreta o de un modo enigmático. Probablemente, lo anterior te haga pensar en la forma como los egipcios relataban sus historias a través de dibujos o gráficos que hoy en día todavía son indescifrables, o en la manera como Leonardo Da Vinci camuflaba sus hallazgos o, incluso, como los soldados transmitían sus mensajes durante la segunda guerra mundial.

Sí, todos esos son ejemplos de criptografía, pero en la actualidad, al estar inmersos en el entorno digital, entendemos este concepto de forma distinta.

¿Qué es la criptografía en la actualidad?

La concepción actual de criptografía no está tan alejada de su significado, pues gracias a los códigos informáticos, ahora entendemos la criptografía como un estudio de las técnicas de comunicación seguras entre remitente y destinatario, que permiten que solo ellos vean el contenido de un mensaje. Es, prácticamente, codificar y decodificar textos ordinarios y tal vez te preguntes cuando algo así sucede en tu vida, ¿verdad? Bueno, es exactamente lo que pasa cuando recibes un correo electrónico.

En este sentido, el uso de la criptografía es el de transmitir datos exitosamente, cifrando y descifrando mensajes de texto sin formato y la seguridad de este está asegurada por medio de claves. La criptografía, entonces, se convierte en algo esencial para garantizar la seguridad en redes, de todos los sistemas y computadores.

¿Deberías aprender criptografía?

Depende. Aprender criptografía siempre puede ser útil para ampliar tu conocimiento alrededor de los sistemas informáticos y otros temas relacionados. Pero no es algo indispensable para usar un computador y enviar mensajes o ingresar claves con seguridad.

Sin embargo, aprender criptografía (en el sentido informático, no el de los egipcios) es uno de los conjuntos de habilidades más demandados en el mercado actual, dado que pocas personas ingresan a este campo. Esto significa que quienes deciden dedicarse a este campo del conocimiento reciben salarios más altos y tienen muchas oportunidades disponibles para trabajar.

Hoy en día, muchos aplican sus habilidades criptográficas para enviar y recibir datos de la manera más segura posible sin temor a filtraciones o infiltraciones por parte de usuarios no autorizados a sus sistemas informáticos. Por esta razón, los criptógrafos siempre tendrán una gran demanda en todas las industrias, como negocios, seguridad, periodismo y otros aspectos principales de la economía, que demandan mantener su información segura y, a veces, escondida.

El mercado de la criptografía solo aumentará en el futuro. Internet se está apoderando gradualmente del mundo y, sobre todo después de la pandemia, todos los sistemas se están volviendo digitales, lo que hace que la criptografía sea la mejor forma de comunicación segura. Por lo tanto, las organizaciones están creando oportunidades atractivas para que los criptógrafos las ayuden a crecer.

¿Dónde puedes aprender criptografía?

Como siempre, puedes encontrar mucha información y empaparte del tema de forma digital, pero es importante que, si quieres trabajar en el tema, tengas una certificación de una institución de educación superior, ojalá de alta calidad, que acredite tus conocimientos en el tema.

Al respecto, si quieres aprender un poco más sobre el mundo de la criptografía, te recomendamos el video que encuentras acá.

En Bogotá, Colombia, existen muy buenas opciones para aprender sobre criptografía, las cuales también se complementan con conocimientos sobre seguridad en redes y un enfoque o especialización en seguridad informática.

Una de ellas es la Especialización en Redes Telemáticas de la Universidad El Bosque, un programa que te enseñará a brindar a las instituciones y empresas de cualquier envergadura redes de dimensiones adecuadas, versátiles y con un mayor grado de asegurabilidad de su información e infraestructura tecnológica, que posteriormente les permitan implantar alternativas para mitigar los riesgos, amenazas y vulnerabilidades que estén presentes en su entorno informático.

¡Conviértete en un criptógrafo(a) y aprende a usar herramientas para la simulación de las redes en distintos escenarios de seguridad, teniendo en cuenta diferentes opciones tecnológicas, su estado del arte y su gestión!

¿Por qué algunos productos nos atraen más que otros, porque el olor de unas tiendas nos hace querer entrar así, no necesitemos nada de ellas, por qué quien diseñó el centro comercial puso las escaleras eléctricas tan lejanas una de la otra? Parecen preguntas aisladas, pero la realidad es que es porque todas las personas detrás del proceso de adquisición de productos o servicios entienden de psicología del consumidor.

Las corporaciones, las campañas políticas y las organizaciones sin fines de lucro consultan los hallazgos sobre el comportamiento del consumidor para determinar la mejor manera de comercializar productos, candidatos o temas.

En algunos casos, lo logran manipulando los miedos de las personas, sus hábitos menos saludables o sus peores tendencias. Y los propios consumidores pueden ser su peor enemigo, tomando decisiones de compra precipitadas basadas en la ansiedad, la lógica defectuosa o un deseo fugaz de estatus social.

Sin embargo, saber sobre psicología del consumidor no convierte a los consumidores en seres impotentes: aprender más sobre las diferentes estrategias que emplean las empresas, así como las explicaciones de las decisiones de compra a menudo confusas de las personas, puede ayudar a las personas a decidir de manera más consciente qué, por qué y para qué comprar o adquirir algo.

Sigue leyendo sobre psicología, lee cuáles son estas ¿Para qué estudiar Psicología?

La necesidad del consumidor

Todo empieza por la necesidad del consumidor. Desde las necesidades básicas, como tener alimento, hasta alcanzar algún tipo de realización personal, todo son necesidades que mueven el mundo empresarial, pues no hay una persona en el mundo que no consuma un bien o un servicio.

Esta es una teoría, de necesidades del consumidor, llamada el triángulo de jerarquía de Maslow, el psicólogo norteamericano que explicó la motivación humana, lo que se esconde detrás de ella y cómo esto afecta la psicología del cliente. En su triángulo, Maslow aborda las 5 necesidades inherentes de los seres humanos:

Necesidades físicas
Necesidades de seguridad
Necesidad de amor y pertenencia
Necesidad de estima
Necesidad de autosatisfacción

Estudia la carrera de psicología en El Bosque o sigue leyendo alguno de nuestros artículos sobre psicología:

A grandes rasgos, estas necesidades incluyen necesidades de supervivencia humana como alimentos y agua, descanso suficiente, vestido y vivienda, salud general y reproducción, que están en la base del triángulo. Seguido de ellas, están las necesidades de seguridad como protección contra la violencia y el robo, estabilidad emocional y bienestar, seguridad sanitaria y seguridad financiera.

Más arriba, encontramos las necesidades de tener amigos y los lazos familiares, tanto con la familia biológica (padres, hermanos, hijos) como con la familia elegida (cónyuges y parejas). La intimidad física y emocional, que va desde las relaciones sexuales hasta los lazos emocionales íntimos, es importante para lograr un sentimiento de parentesco elevado, así como la sensación de pertenencia a determinado círculo social.

Finalmente, encontramos en la punta a la estima, que se basa en el respeto y el reconocimiento de los demás, y en la autoevaluación. La confianza en uno mismo y la independencia se derivan de este último tipo de autoestima. Lo que lleva a la autorrealización, el final del triángulo, que incluye educación, desarrollo de habilidades (o perfeccionamiento de talentos en áreas como la música, el atletismo, el diseño, la cocina y la jardinería), el cuidado de los demás y metas más amplias como aprender un nuevo idioma, viajar a nuevos lugares y ganar premios. Todo esto tiene una gran relación con la psicología del marketing y del consumidor.

Conoce otra rama de la psicología con este articulo: La importancia de estudiar psicología del deportiva o su programa: Especialización en Psicología del Deporte y el Ejercicio

¿Qué tiene que ver esto con la psicología del consumidor?

Todo. ¿Qué es la psicología del consumidor? Cuando entiendes de donde surgen las necesidades de las personas por tener o alcanzar algo, comprendes de forma amplia cómo ciertos productos o servicios solventan esas necesidades. Eso explica porque algunas personas “necesitan” comprar el último televisor antes de la visita de sus compañeros de trabajo a su casa o por qué otras “necesitan” tener uno y mil seguros contra todo tipo de riesgos.

Detrás de esto están muchos estudios relevantes acerca de los sentidos, la cultura, la información demográfica y psicográfica del público objetivo de una empresa, pero la realidad es que, si no tuviéramos muchas necesidades insatisfechas, muchas empresas no existirían ni siquiera.

Así lo explica Martin Grimmer, experto en psicología del consumidor de la Universidad de Tasmania, quien ha dedicado su vida a entender por qué los consumidores se comportan de la forma en que lo hacen.

Esta es un área apasionante que todavía continúa investigándose en la disciplina de la psicología y lo bueno es que no tienes que ir hasta Tasmania para aprender junto a los mejores acerca de psicología del consumidor.

Conoce más se nuestra oferta académica, posgrados:

Si te llama la atención especializarte en esta temática, la Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo de la Universidad El Bosque es para ti.

¡Descúbrela y desarrolla tus destrezas y competencias para investigar los mercados y abordar al psicologia del consumidor de forma exitosa siempre!

Con la reputación que algunas industrias tienen en el sector farmacéutico, no siempre es fácil responder a la pregunta: ¿por qué te gustaría trabajar en eso? Y aparte de las razones económicas, pues este es un negocio muy lucrativo, la respuesta que usualmente encuentras en los profesionales dedicados al marketing farmacéutico es que les permite cambiar el mundo.

La verdad es que gracias al marketing farmacéutico puedes cambiarle o salvarle la vida a alguien a través de tus esfuerzos. No, tú no eres quien desarrolla los medicamentos, pero sí el que los da a conocer y le pone al alcance de los pacientes que lo necesitan. Por eso, en este artículo, vamos a profundizar en las razones para estudiar un posgrado en marketing farmacéutico.

Aportas a la innovación

El marketing farmacéutico es actualmente el sistema de información más organizado y completo para actualizar a los médicos sobre la disponibilidad, seguridad, eficacia, peligros y técnicas de uso de medicamentos.

Los costos del marketing farmacéutico son sustanciales, pero son típicos de las industrias de alta tecnología que deben comunicar información importante y compleja a usuarios sofisticados. Estos costos se compensan con los ahorros derivados del uso adecuado de los medicamentos y de los menores costos de los medicamentos debido a la competencia de precios.

Cuando te especializas en este campo, no solo llevas la innovación del sector contigo a donde vayas, sino que aportas a la farmaeconomía, o la aplicación de la economía de la salud, la cual se concentra en evaluar económicamente los medicamentos.

Educas

El marketing farmacéutico es el último elemento de un continuo proceso de información, donde los conceptos de investigación se transforman en herramientas terapéuticas prácticas y donde la información se estratifica progresivamente y se vuelve más útil y sencilla de digerir para el sistema de atención médica.

Por lo tanto, la transferencia de información a los médicos a través del marketing es un elemento crucial de la innovación farmacéutica. Al proporcionar una elección informada de agentes cuidadosamente caracterizados, el marketing ayuda a los médicos a adaptar la terapia farmacológica a las necesidades individuales de los pacientes.

Dejas huella

Las compañías farmacéuticas están cambiando la vida de millones de personas. Si bien hay muchos productos con los que trabajamos que tienen ventajas mínimas sobre las alternativas, hay muchas situaciones únicas que requieren y se benefician del marketing farmacéutico y la estrategia de lanzamiento al mercado.

A menudo, la única diferenciación de mercado para un producto determinado es el conocimiento del mercado, la etapa en el ciclo de vida del producto, la familiaridad, el copago o el estado del formulario. Sin embargo, hay algunos cambios significativos en el juego y muchos más en el horizonte.

Trabajar con marcas específicas en el espacio de la oncología, la artritis, la insuficiencia respiratoria, la demencia/Alzheimer y muchas otras categorías para enfermedades "huérfanas" o de especialidad particular es donde los profesionales del marketing farmacéutico marcan una diferencia real.

Formas parte de una de las industrias más fuertes del mundo

El marketing farmacéutico es un gran negocio y continúa creciendo a un ritmo acelerado. De hecho, el gasto en marketing en el sector farmacéutico ha aumentado casi un 70 % en los últimos 20 años.

Entre 2001 y 2020, los ingresos en el sector farmacéutico se incrementaron progresivamente hasta llegar a superar el billón de dólares estadounidenses en 2014 y posteriormente superar los 1,25 billones en 2019 y eso fue antes de la pandemia… ¿Te puedes imaginar las cifras que maneja actualmente?

En nuestro país, por ejemplo, la pandemia “aumentó las ventas de la industria en La Santé hasta 200% en la vitamina C” (La República, 2021) y los medicamentos genéricos aumentaron sus ventas. Conoce más acerca de la industria farmacéutica y sus ganancias, específicamente en Colombia, acá.

La oportunidad para quienes escogen este campo de acción profesional está en convertirse en estratega, comerciante y hasta gerente al aprovechar los nuevos canales, las nuevas tácticas, el tiempo e innovación lograrán que los nuevos mensajes lleguen a nuevas manos.

Por esta razón, la probabilidad de encontrar a alguien cuya vida puedas cambiar o salvar gracias a tu esfuerzo es más que probable. Si esto es algo que te motiva, la invitación es a que te formes a través de un posgrado, para el cual no necesites venir de una profesión específica.

Conoce una de las mejores especializaciones en marketing farmacéutico haciendo clic aquí.

Editorial La República S.A.S. (2021, February 3). La Santé prevé que los fármacos genéricos representen 23% del mercado para este año. Diario La República. Retrieved April 2022, from https://www.larepublica.co/empresas/la-sante-preve-que-los-farmacos-genericos-representen-23-del-mercado-para-este-ano-3120255
Statista. (2021b, October 20). Ingresos de la industria farmacéutica a nivel mundial 2001–2020. Retrieved 2022, from https://es.statista.com/estadisticas/635153/ingresos-mundiales-del-sector-farmaceutico/

Vigilada Mineducación. Personería Jurídica otorgada mediante resolución 11153 del 4 de agosto de 1978.

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